Рынок онлайн-кинотеатров в России в 2024 году пережил масштабную трансформацию: выручка выросла на 44%, достигнув 121,3 млрд рублей. Число платных подписок увеличилось с 31 до 41 млн, а лидирующие платформы — PREMIER, Wink, Okko, Kion — фиксируют рост вовлеченности через Smart TV, где доля просмотров превысила 60%.

Ключевым драйвером роста стал оригинальный контент: у Okko рост просмотров собственных сериалов составил 167%, у PREMIER — хиты, окупающиеся до релиза. Модель партнёрского продакшена, как в случае с «Подслушано в Рыбинске», позволяет создавать качественные проекты и делить риски. Также платформы расширяются в медиахабы, предлагая игры, музыку и интерактив.

Однако индустрия сталкивается с рядом вызовов: растущие бюджеты на контент, отток внимания в соцсети, возврат пиратства и давление экосистемных игроков. На долю семи крупнейших платформ приходится 91% выручки, а нишевым сервисам всё труднее удерживать аудиторию без мощного маркетинга и инфраструктуры. Стриминг вступает в эпоху зрелости, где побеждают те, кто знает своего зрителя и строит долгосрочную ценность.