IAB Europe представила результаты опроса 79 компаний из 27 стран Европы о том, как отрасль адаптируется к таргетингу без cookie. Почти все респонденты (90%) слышали о новых privacy-first технологиях адресности, но реальная экспертиза сосредоточена в агентствах и adtech-компаниях; бренды признают нехватку знаний.

Главными барьерами участники называют кроссплатформенный доступ к данным (68%), ограничения из-за правил конфиденциальности (58%) и потерю сигналов после отказа от cookie (48%). Наиболее активно тестируются Data Clean Rooms и Unified ID – ими занимаются более половины компаний, при этом растёт интерес к контекстному таргетингу как к менее зависящему от идентификаторов решению.

Индустрия видит ключевой задачей выработку единых стандартов: 72% опрошенных считают приоритетом создание общих правил и терминологии для работы в условиях post-cookie. Отдельно IAB Europe ранее опубликовала рекомендации по внедрению Conversion API (CAPI), которые должны улучшить измеримость и эффективность CTV как рекламного канала.