Un estudio sobre la distribución de los adaptadores de Yandex Header Bidding en Runet

Un estudio sobre la distribución de los adaptadores de Yandex Header Bidding en Runet

El estudio analiza el uso de varios adaptadores para las subastas de Header Bidding de Yandex en los sitios de Runet. El servicio continúa recopilando datos sobre la participación de adaptadores en subastas.

Yandex Header Bidding — es una tecnología que permite a los propietarios de sitios vender espacios publicitarios de manera más efectiva. En el modelo tradicional, la subasta se realiza de manera secuencial, lo que limita el número de participantes y puede reducir los ingresos. En Header Bidding, las solicitudes de anuncios se envían simultáneamente a múltiples intercambios y redes publicitarias antes de que la página se cargue para el usuario. Esto aumenta la competencia entre los anunciantes y ayuda al sitio a obtener el mejor precio por el espacio publicitario.

Actualmente, la base de datos de investigación ha registrado 17,649 editores, pero no todos ganan con la publicidad o tienen restricciones que ocultan los datos de las subastas, como la orientación geográfica. Por lo tanto, los datos de subasta se recopilaron de solo 1,194 editores. Sin embargo, incluso con este volumen de datos, se pueden sacar ciertas conclusiones sobre la prevalencia de ciertos adaptadores. Entre ellos, las posiciones de liderazgo las ocupan: Yandex (100%), Between Digital y MyTarget (alrededor del 88%).

Tenga en cuenta que el estudio está en curso, por lo que los datos pueden cambiar. La investigación no es encargada y no refleja la opinión de nadie. Estos son solo números. Puede revisarlos, así como obtener información más detallada, incluidas las limitaciones y la lista de sitios encuestados, en el enlace: https://pubmag.ru/es/hb-tracker/