Cambios de verano en HB-Tracker

Cambios de verano en HB-Tracker

Desde el lanzamiento de HB-Tracker en acceso público (12 de julio), ha pasado poco más de un mes y durante este tiempo la cantidad de subastas en la base de datos ha aumentado de 1247 a 2548.

Yandex Header Bidding — es una tecnología que permite a los propietarios de sitios web vender espacios publicitarios de manera más efectiva. En el modelo tradicional, la subasta se realiza de manera secuencial, lo que limita el número de participantes y puede reducir los ingresos. En Header Bidding, las solicitudes de anuncios se envían simultáneamente a varias bolsas y redes publicitarias antes de que se cargue la página para el usuario. Esto aumenta la competencia entre los anunciantes y ayuda al sitio a obtener un mejor precio por el espacio publicitario.

En la investigación cuantitativa de productos existe una regla general (rule of thumb), que establece que una muestra de 400 encuestados proporciona un compromiso razonable entre precisión y costos. En otras palabras, después de encuestar 400 subastas, no deberían producirse cambios significativos en los indicadores. Veamos si esto es cierto en el caso de nuestra investigación.

Distribución de adaptadores al 20 de agosto de 2024

# Adaptador Sitios  
1 Yandex 2548 100%
2 betweendigital 1649 64.72%
3 mytarget 1606 63.03%
4 sape 1568 61.54%
5 otm 1508 59.18%
6 buzzoola 1342 52.67%
7 adriver 1316 51.65%
8 bidvol 997 39.13%
9 hybrid 813 31.91%
10 getintent 728 28.57%
11 solta 587 23.04%
12 astralab 540 21.19%
13 mediasniper 454 17.82%
14 alfasense 366 14.36%
15 relap 343 13.46%
16 gnezdo 270 10.6%
17 videonow 223 8.75%
18 kadam 193 7.57%
19 roxot 192 7.54%
20 segmento 152 5.97%
21 rtbhouse 130 5.1%
22 criteo 96 3.77%
23 adsmart 94 3.69%
24 adtelligent 62 2.43%
25 clickscloud 61 2.39%
26 roden 38 1.49%
27 mediatoday 28 1.1%
28 imho 24 0.94%
29 adwile 22 0.86%
30 UMG 18 0.71%

«Yandex» sigue siendo el líder indiscutible, cubriendo todo gracias a su propia tecnología. Por lo tanto, «Yandex» mantiene automáticamente una cobertura del 100%. Todos los demás adaptadores han reducido su participación, lo que parece más realista. Es importante señalar que ahora ningún otro adaptador alcanza más del 64% de cobertura.

Un dato interesante: Criteo continúa ganando impulso a pesar de su salida del mercado ruso, aumentando el número de sitios a casi 100 y subiendo dos posiciones en el ranking. Esto puede deberse a que las subastas de los sitios solicitados se han incluido en la base de datos. En el futuro, planeo filtrar los sitios por volumen de audiencia para obtener una imagen más clara.

Toda la publicidad pasa por RSYA

En general, se confirma que en el mercado publicitario ruso todos están revendiendo el mismo tráfico. «Yandex» tiene acceso a todos los datos, a todo el inventario y puede actuar a su discreción. En tales condiciones, los proveedores de inventario se ven obligados a negociar con los editores para reducir el CPM o acordar exclusividades con ciertas plataformas (por ejemplo, por compromiso), o bien buscar la máxima eficiencia con la audiencia disponible, ofreciendo soluciones más atractivas para los anunciantes.

Sigo monitoreando el mercado, buscando nuevas subastas y editores, y sigo añadiendo nuevas funcionalidades para recopilar la mayor cantidad de información posible y obtener una imagen más precisa. Por ejemplo, en las últimas semanas, la base de datos se ha enriquecido con sitios encontrados a través de la búsqueda en Yandex y Google para una serie de palabras clave. Así es como se han recopilado los últimos sitios.

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