Últimamente, las marcas de lujo recurren cada vez más a las tecnologías digitales para atraer la atención de los consumidores. Uno de los ejemplos más destacados de tal innovación es la campaña Rose des Vents de Christian Dior, que utilizó pruebas virtuales para reforzar la imagen de la marca como verdaderamente premium.

Realidad Aumentada en la Moda

En los últimos años, la realidad aumentada (AR) se ha convertido en una parte integral de las campañas de marketing en la industria de la moda. Gracias a la AR, los compradores pueden probarse productos desde la comodidad de sus hogares, ampliando significativamente la audiencia de las marcas. Sin embargo, hasta hace poco, muchos consumidores tenían dudas sobre la precisión de los colores y la calidad de las pruebas virtuales.

Rose des Vents

Christian Dior, en colaboración con Perfect Corp. y Teads, lanzó una campaña con pruebas virtuales de aretes disponibles en smartphones. Los productos involucrados en la campaña oscilaban entre 5,000 y 15,000 dólares, requiriendo una calidad especial de la experiencia publicitaria.

Resultados de la Campaña

La campaña, realizada entre residentes de EE. UU., Corea del Sur, Hong Kong y Japón, registró una mejora significativa en el reconocimiento de la marca. La campaña condujo a un aumento del 43% en la recordación de anuncios y un 62% en el reconocimiento de la marca en comparación con los formatos de video tradicionales.

Mejorando la Percepción de la Marca

Uno de los indicadores clave del éxito de la campaña fue un aumento del 17% en el número de consumidores que perciben a Christian Dior como una marca premium. Esto confirma que la publicidad en video, aunque a veces se considera trivial, puede fortalecer efectivamente la imagen de una marca.

Planes para el Futuro

La empresa no se detiene en los logros alcanzados y planea nuevos proyectos, incluidos cosméticos y otras direcciones donde es crucial el coincidir exactamente los colores y tonos. También se están explorando posibilidades de innovación en otras áreas, incluidos perfumes y la creación de experiencias emocionales en línea.