Seguramente todo usuario de Internet se ha topado al menos una vez con un sitio pirata. En los últimos años, la actitud hacia este fenómeno en Rusia ha sido ambigua. Formalmente, la piratería está prohibida y se considera un delito penal, aunque hasta hace poco, incluso en los cines, el contenido pirata era algo común. En Internet, la cultura "pirata" ha estado arraigada durante mucho tiempo: algunos creen que "la información debe ser libre", otros lo ven como un negocio y una forma rápida de monetizar el trabajo ajeno, y otros simplemente quieren encontrar rápidamente las películas o series que desean.

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¿Alguna vez te has preguntado de dónde proviene la publicidad en esas plataformas? ¿Quién trabaja con el tráfico "pirata" y por qué? ¿Y cuál es realmente la proporción de sitios piratas en el inventario de SSP?

Ayer realicé una encuesta sobre este tema en mi canal de Telegram. Los votos se distribuyeron de la siguiente manera:

• 15 % de los votos: menos del 5 % de dominios piratas en el total
• 6 % de los votos: entre 5–15 %
• 20 % de los votos: entre 15–30 %
• 12 % de los votos: entre 30–50 %
• 47 % de los votos: más del 50 %

La mayoría de los participantes cree que la proporción de sitios de vídeo "piratas" en un adaptador de header bidding promedio supera el 50 %. No obstante, también hay quienes ofrecen estimaciones más moderadas. Esta disparidad es reveladora: nadie conoce el panorama real, todos solo pueden suponer.

La base de las estadísticas es mi lista actualizada de sitios "piratas", que incluye aproximadamente 8000 dominios. La creé principalmente para el Constructor de Whitelist, para filtrar automáticamente los sitios controvertidos (brand safety). No pretende ser exhaustiva y se actualizará periódicamente, pero ya permite evaluar la magnitud del fenómeno.

Ranking de adaptadores según sitios piratas

PubMag • 2025-05-30

Yandex

Todos los datos presentados se recopilaron a partir de información pública sobre subastas de header bidding, que en Runet se implementan usando tecnologías de  Yandex. A través de estas subastas pasan diariamente cientos de miles de sitios, incluyendo una parte significativa del inventario "pirata".

En este sentido, Yandex es un observador, intermediario y participante único: ve todo el tráfico, entiende perfectamente dónde y cómo funciona la publicidad en sitios "grises", pero no interviene directamente en el proceso (o lo hace de manera selectiva), y probablemente incluso compra inventario en ciertos casos. Esto genera una situación paradójica: la tecnología permite ver toda la estructura del mercado, pero la regulación y el filtrado de la piratería en gran parte queda en manos de los propios actores del mercado.

Importante:

Todos los datos recopilados representan solo una instantánea del estado actual. En la base de datos de PubMag actualmente hay alrededor de 330 000 dominios activos, y el filtro de "piratas" ofrece solo una visión aproximada de la estructura del mercado. No pretendo tener la verdad absoluta ni emitir juicios: la información es pública y ustedes pueden sacar sus propias conclusiones.

Atención: la conexión de un sitio con un adaptador no significa necesariamente que dicho tráfico esté siendo utilizado. Esta tabla no permite hacer suposiciones sobre el volumen real de dicho inventario.

Si les interesa, visiten la página de cualquier adaptador, estudien las estadísticas y saquen sus propias conclusiones.

Como siempre — estaré encantado de recibir sus comentarios e ideas de mejora en los canales de Telegram.

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