La plataforma DSP The Trade Desk ha lanzado un nuevo producto en beta llamado SP500+, que permite a los compradores dirigirse a un grupo de editores premium. Este nuevo producto, Sellers and Publishers 500+, ofrece a los compradores una interfaz para dirigirse a usuarios a través de unos 500 editores premium, como The New York Times, Disney+, Hulu, ABC y The Wall Street Journal. SP500+ es parte de Kokai, una suite de soluciones más amplia anunciada por The Trade Desk el año pasado.

SP500+ desafía el énfasis histórico en la segmentación de audiencia sobre los socios mediáticos. Con la eliminación de cookies, encontrar audiencias direccionables se vuelve más difícil, destacando la importancia del entorno mediático. La iniciativa de The Trade Desk se alinea con su compromiso con el internet abierto, promoviendo la transparencia en contraste con los jardines amurallados.

SP500+ ofrece transparencia en comparación con herramientas basadas en inteligencia artificial de jardines amurallados como Google y Meta. The Trade Desk enfatiza la combinación de datos de audiencia con el mejor contenido, proporcionando una alternativa clara a plataformas de diseño de caja negra. Este enfoque aborda preocupaciones sobre la aparición de anuncios en ubicaciones inadecuadas y gastos ineficientes.

Tradicionalmente, las DSPs priorizan los datos de audiencia, con los editores desempeñando un papel secundario. SP500+ busca cambiar esta narrativa, colocando a los editores en el centro del proceso de compra. A diferencia de las DSPs tradicionales, SP500+ permite a los compradores dirigirse fácilmente a editores específicos, abordando una brecha en el panorama programático actual donde tal segmentación resulta desafiante.