En los últimos años, el sector de Retail Media ha crecido constantemente, y los marketplaces se han convertido no solo en lugares de compra, sino también en plataformas de medios donde los usuarios consumen contenido e interactúan. La empresa rusa UMG ha desarrollado una plataforma para estos marketplaces que permite monetizar su tráfico mediante la colocación de anuncios de banner y video. La plataforma ofrece la capacidad de lanzar campañas publicitarias a través de una cuenta personal, con más de 50 opciones de segmentación y estadísticas detalladas.

Los desarrolladores prometen algoritmos de optimización y selección inteligente de anuncios relevantes que coincidan con los intereses de los usuarios. Esto puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar los ingresos del marketplace.

Vladilen Sitnikov, Director de UMG Retail Media: "Una de las tendencias más notables en el marketing en internet en los últimos años ha sido la disminución del tráfico de los motores de búsqueda a favor de los marketplaces. Hoy en día, las personas no solo compran en sus tiendas favoritas, sino que también interactúan y obtienen información. Como consecuencia natural de esta tendencia, los anunciantes han mostrado interés en las superficies de e-comm, recibiendo una respuesta positiva de los principales marketplaces como Wildberries y Ozon. Estos marketplaces están invirtiendo cada vez más en el desarrollo de cuentas publicitarias internas y capacidades técnicas para diversos formatos de anuncios. Esperamos que, con las tecnologías de UMG, cada plataforma de comercio electrónico pueda probar nuevas oportunidades de marketing, obtener una fuente adicional de ingresos y eventualmente convertirse en un ecosistema autosostenible."

Los marketplaces pueden acceder a la plataforma en dos formatos principales: conexión de red gratuita o acceso SaaS de pago. Ambos formatos proporcionan control total sobre las campañas y pagos mensuales regulares. En ambos casos, la comisión de la plataforma es del 30%.

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