Visibilidad: Sin ella, nada funcionará

Fecha de publicación: 2024-07-09 | Fuente: PubMag

En el mundo moderno, la efectividad de la publicidad está directamente relacionada con su visibilidad. La visibilidad (viewability) es una métrica clave para un bloque de anuncios, ya que los anuncios que los usuarios no ven no generan ingresos. Vamos a profundizar en qué es la visibilidad de los anuncios, por qué es tan importante y cómo se puede mejorar.

¿Qué es la visibilidad de los anuncios?

La visibilidad de los anuncios se define como la cantidad de tiempo durante el cual la mayor parte del anuncio es visible para el usuario. Según los estándares del Media Rating Council, un anuncio se considera visible si el 50% de sus píxeles están en la pantalla durante al menos un segundo para los anuncios de display y dos segundos para los anuncios de video. Esto significa que el anuncio debe estar en la pantalla el tiempo suficiente para que el usuario lo note.

Yandex va más allá, exigiendo que los anuncios sean visibles durante más de dos segundos. De lo contrario, la impresión no se considera visible y no se paga. Este criterio estricto ayuda a mejorar la calidad de las impresiones publicitarias.

¿Por qué es importante la visibilidad?

En pocas palabras, se trata del dinero. Los anuncios que los usuarios no ven no se pagan. La visibilidad de los anuncios afecta directamente su efectividad y rentabilidad. Cuanto más cerca se coloque el anuncio del contenido que atrae la atención del usuario, más a menudo se ve, más acciones relacionadas con el anuncio realizan los usuarios y más a menudo se paga. Esto convierte la visibilidad en una de las métricas más importantes tanto para los anunciantes como para las plataformas.

¿Qué influye en la visibilidad de los bloques de anuncios?

La ubicación del anuncio en la página juega un papel clave en su visibilidad. Las ubicaciones de anuncios bien elegidas pueden aumentar significativamente la visibilidad. Por ejemplo, los anuncios colocados en la parte superior de la página o junto al contenido popular tienen más probabilidades de ser vistos por los usuarios.
Tipo de dispositivo. La visibilidad de los anuncios en dispositivos móviles es mayor que en escritorios y tabletas. Esto se debe a que los usuarios interactúan con más frecuencia con los dispositivos móviles y pasan más tiempo desplazándose por las páginas.
Formato de anuncio. Los diferentes formatos de anuncios muestran diferentes niveles de visibilidad. Los anuncios de video, por ejemplo, suelen tener una mayor visibilidad en comparación con los anuncios de display. Los anuncios nativos, que se integran de manera orgánica en el contenido, también muestran altos resultados. Los formatos agresivos que superponen el contenido pueden afectar negativamente la experiencia del usuario, pero tienen las tasas de visibilidad más altas.
Densidad y calidad del contenido. El contenido con alta densidad informativa, como artículos largos o infografías, puede aumentar la visibilidad de los anuncios. Los usuarios pasan más tiempo viendo estos materiales, lo que aumenta la probabilidad de ver el anuncio. Cuanto más tiempo pase el usuario en la página, mayores serán las posibilidades de que note el anuncio.

Tecnologías y herramientas para medir la visibilidad

Existen muchas tecnologías y herramientas para medir la visibilidad de los anuncios. Entre ellas se encuentran herramientas occidentales como Google Active View, IAS y herramientas rusas como AdRiver, Weborama. Estas tecnologías permiten medir la visibilidad de los anuncios y proporcionan informes detallados que ayudan a optimizar la ubicación de los bloques publicitarios.

¿Cómo mejorar la visibilidad?

Mejorar la visibilidad de los anuncios comienza con el análisis de las métricas actuales y la identificación de las áreas problemáticas. Es importante considerar los tiempos de carga de la página y la presencia de contenido atractivo alrededor de los bloques de anuncios. Los tiempos de carga rápidos y el contenido que atrae la atención pueden mejorar significativamente la visibilidad de los anuncios.

Optimización de la ubicación. Uno de los métodos más efectivos para mejorar la visibilidad de los anuncios es optimizar su ubicación. Coloca los bloques de anuncios en la parte superior de la página y dentro del contenido para que sean visibles sin necesidad de desplazarse. Observa qué bloques de contenido atraen más la atención de los usuarios y piensa en cómo puedes integrar un bloque de anuncios cerca.
El diseño adaptable es muy importante. Los bloques de anuncios, al igual que todo el diseño del sitio, deben ser adaptables para su correcta visualización en cualquier dispositivo. Esto asegura la visibilidad de los anuncios en todas las plataformas y dispositivos, ya sea un smartphone, una tableta o un escritorio. Puede ser útil crear diferentes bloques de anuncios para la versión móvil y la de escritorio para evitar mezclar las métricas en diferentes dispositivos. También considera que la ubicación de los bloques de anuncios puede diferir según el tipo de dispositivo.
Pruebas A/B. Las pruebas A/B regulares ayudan a determinar las mejores ubicaciones para los anuncios y optimizar su visibilidad. Prueba diferentes posiciones y formatos de bloques de anuncios para encontrar la combinación óptima para la máxima visibilidad y efectividad.

Ruta del usuario

Los anuncios no deben arruinar las métricas de tu sitio. Si llenas todo con los anuncios más orientados a la conversión, obtendrás un pico de rentabilidad a corto plazo, pero perderás a largo plazo. Es importante integrar los bloques de anuncios de manera que no interfieran con el usuario al consumir el contenido, pero al mismo tiempo, que comprendan que están pagando con su atención al anuncio por el acceso condicionalmente gratuito al contenido.

Utiliza herramientas de análisis para entender hacia dónde se dirige la atención del usuario y qué patrones de comportamiento se pueden observar, por ejemplo, en Yandex.Metrica o Google Analytics.

Conclusión

La visibilidad de los anuncios es una métrica clave tanto para el editor como para el anunciante. Las técnicas discutidas ayudarán a mejorar la visibilidad y aumentar la rentabilidad de los anuncios. Recuerda que la atención del usuario es un recurso limitado y no puede ser infinita. Tienes solo unos segundos para captar el interés del usuario con tu contenido y/o mostrarle un anuncio. Es importante mantener el equilibrio, mejorar la experiencia general del usuario, analizar constantemente las métricas de visibilidad y hacer los cambios necesarios para mejorar los resultados.

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