La monetización de sitios web es una de las tareas clave para webmasters y editores. Enfrentan grandes desafíos: ceguera a los banners, formatos publicitarios repetitivos y disminución de métricas de usuario. ¿Cómo aumentar la rentabilidad de la publicidad sin perder la lealtad de la audiencia? A estas preguntas respondieron expertos de YAN en su seminario web.

Principales desafíos de la monetización

Estos son los retos más comunes a los que se enfrentan los propietarios de sitios al monetizar:

• Ceguera a los banners: los visitantes dejan de notar los bloques publicitarios
• Uniformidad de formatos: los formatos estándar pierden efectividad para atraer atención
• Caída de métricas de usuario: los anuncios intrusivos reducen el tiempo de permanencia y la profundidad de navegación

YAN propone resolver estos problemas mediante configuraciones flexibles de bloques, pruebas A/B y una variedad de formatos.

Publicidad Yandex: Tecnologías de monetización 2024

PubMag • 2024-12-13

Formatos publicitarios disponibles en YAN

Los expertos destacan seis tipos principales de bloques, cada uno con características y configuraciones únicas:

• Banner. Un formato clásico que se adapta al espacio del sitio. Compatible con formatos de texto, display y video. En el portal “Otzovik”, cambiar de altura fija a altura adaptable aumentó el CPMV en un 42%.
• Feed. Presenta anuncios como una tira al final de la página, reteniendo la atención. “Komsomolskaya Pravda” logró un aumento del 17% en ARPU gracias a este formato.
• Pantalla completa. Anuncio a pantalla completa con botón de cierre. Configurando bien la frecuencia puede generar altos ingresos. News.ru reportó un incremento del 34% en ARPU.
• Floor Ad. Bloque fijado al pie de la pantalla, soporta anuncios de texto y video. El sitio “Edimdoma” aumentó sus ingresos en un 25% con este formato.
• Widget de recomendación. Combina contenido y anuncios, con configuración del balance entre ambos. URA.RU mostró un crecimiento de RPM de hasta el 81%.
• In-Image. Anuncios sobre imágenes. Monetiza contenido visual: la plataforma 24SMI recibió el 12% de sus ingresos publicitarios desde este formato.

Resumen de la biblioteca de Header Bidding de Yandex

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¿Cómo elegir el conjunto correcto de bloques?

Para usar bloques de forma efectiva, se recomienda:

• Analizar el comportamiento de los usuarios con mapas de calor y grabaciones
• Realizar pruebas A/B para optimizar frecuencia y posición
• Mantener equilibrio entre contenido y publicidad
• Usar una variedad de formatos: texto, display y video

Conclusión

Una monetización efectiva va más allá de elegir formatos. Requiere análisis constante, pruebas y adaptación al comportamiento del usuario. Configuraciones inteligentes y experimentación constante permiten encontrar el equilibrio ideal entre rentabilidad y experiencia de usuario, garantizando el crecimiento de métricas clave y beneficios.

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