¿Por qué los espectadores silencian los videos?

Fecha de publicación: 2024-06-29 | Fuente: Yandex

El 70% de los usuarios de Runet ven videos en línea todos los días, y el 89% lo hace al menos varias veces a la semana, según un nuevo estudio de Yandex Advertising. Resulta que casi la mitad de todos los encuestados ven videos sin sonido.

Cómo la Gente Ve Videos en Internet

Las películas y series de televisión son las más populares entre la audiencia: el 76% de los encuestados las vieron en el último mes. En segundo lugar están los videos cortos de hasta un minuto de duración, vistos por el 66% de los usuarios. Un tercio de los usuarios presta atención a los videos publicitarios.

Los usuarios a menudo ven videos sin sonido: entre el segmento de edad más activo de 18 a 44 años, el 41% de los encuestados lo hizo en el último mes. Entre aquellos que vieron videos sin sonido, uno de cada cinco lo hizo a diario, y el 57% lo hizo varias veces a la semana o más a menudo.

Razones para Silenciar los Videos

Según el estudio, estas son las razones por las que los encuestados silenciaban los videos con más frecuencia:

Estar en un lugar público (transporte público, tienda, etc.)—45%
Silenciar el video durante los anuncios—36%
Estar en un lugar ruidoso donde el sonido no se escuchaba de todos modos—31%
Desplazarse por las redes sociales—30%
Ver o escuchar algo más simultáneamente—29%
Simplemente por costumbre—21%

Audiencia de Videos con Subtítulos

En el último mes, el 56% de los encuestados vio videos con subtítulos, y 2/3 de ellos ven dichos videos varias veces a la semana. El mayor número de espectadores de videos con subtítulos está entre la audiencia joven: el 68% de los usuarios de 18 a 24 años y el 64% del grupo de edad de 25 a 34 años.

Los subtítulos se utilizan con mayor frecuencia al ver videos cortos—77%. Además, el 41% de los espectadores vieron anuncios con subtítulos.

Características de Ver Videos con Subtítulos

Uno de cada cinco espectadores activa manualmente los subtítulos al ver videos.

El 93% de ellos puede activar el sonido mientras ve videos con subtítulos si el texto les interesa. Además, el 79% cree que los subtítulos hacen que ver videos sea más conveniente. El 19% usa subtítulos para comprender mejor la trama, incluso en videos en ruso.

El estudio también mostró que el 73% de los encuestados no usa bloqueadores de anuncios.

¿Qué Hay de los Demás?

Parece que una proporción significativa de usuarios en el mercado occidental también prefiere ver videos sin sonido. Varios estudios (1, 2) muestran que el 85% de los videos en Facebook se ven sin sonido. Otro estudio informa que en Twitter, los videos sin sonido pero con subtítulos o superposiciones de texto obtienen un 28% más de tiempo de visualización y proporcionan un ROI 1.8 veces mayor.

Razones Clave para Silenciar el Sonido:

Multifuncionalidad y conveniencia. Los usuarios a menudo ven videos en lugares concurridos o en movimiento, donde el uso del sonido puede ser inconveniente o imposible.
Esperar en filas o realizar otras tareas, según un estudio. A muchos les resulta más conveniente ver videos sin sonido mientras esperan o cuando están ocupados con otras cosas.

Tendencias en Videos con Subtítulos

Creciente popularidad de los videos cortos. En plataformas como TikTok e Instagram Reels, los videos cortos están ganando popularidad. Los subtítulos en dichos videos ayudan a mantener la atención de los espectadores (publicación en el Blog de HubSpot).
Eficacia de los videos de marketing. El video marketing con subtítulos ayuda a transmitir mejor la información y aumenta la participación del espectador, especialmente cuando se ven los videos sin sonido. Esto se confirma por el hecho de que el 93% de las empresas informan haber ganado nuevos clientes a través de videos en redes sociales.

Conclusión

Volviendo al estudio de Yandex, mostró que el contenido de video juega un papel importante en la vida diaria de los usuarios de Runet, y cada vez más personas prefieren ver videos sin sonido por diversas razones.

Los subtítulos, como resulta, se convierten en una herramienta clave para mejorar la experiencia del usuario y aumentar la participación del espectador. No solo hacen que la visualización sea más cómoda, sino que también ayudan a comprender mejor el contenido del video. La audiencia joven usa activamente esta función, destacando la importancia de integrar subtítulos en el contenido de video.

Los anunciantes y creadores de contenido pueden usar estos datos para mejorar la efectividad de sus videos agregando subtítulos y optimizando el contenido para aquellos que prefieren ver videos sin sonido. Por ejemplo, Yandex.Direct ha introducido una función de generación automática de subtítulos, que, según ellos, ofrece oportunidades únicas para mejorar la interacción con la audiencia y aumentar la participación.

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