Несмотря на критику в отношении сайтов «сделанных для рекламы» (MFA), некоторые участники рынка хотят придать MFA новое значение — «сделанных для арбитража». Однако без отраслевого стандарта для определения MFA-сайтов издатели сталкиваются с проблемами несправедливой категоризации. AdExchanger выяснил, что проводятся тайные ежемесячные встречи с участием отраслевых игроков (среди которых: Association of National Advertisers (ANA), IAB Tech Lab, the Brand Safety Institute, Publisher Council, Jounce Media, DeepSee.io и другие) для установления явных критериев для MFA с целью разграничения между законной рекламой и практиками арбитража. Заметно, что поставщики технологий, такие как DSP, SSP и верификаторы, исключены из этих дискуссий.

В понедельник ANA опубликовала первую часть своего отчета о прозрачности экосистемы программатик-рекламы, в котором говорится, что рекламодатели могут сэкономить, как минимум, 20 миллиардов долларов в год, избегая низкокачественного инвентаря, кликбейта и слайд-шоу, в которых больше слотов для дисплейной и видеорекламы, чем слов на странице.

По оценкам ANA, рекламодатели неосознанно тратят 13 миллиардов долларов в год только на MFA-сайты, что составляет 21 % всех показов и 15 % рекламных расходов.

Ключевые моменты включают инициативу по нахождению MFA-сайтов и определения критериев, по которым можно такие сайты опознать. Создание централизованной базы таких сайтов, на которой издатели могли бы проверить свои сайты.

В статье подчеркиваются опасения по поводу такой модели арбитража, где издатели создают альтернативные версии своих сайтов с большим количеством рекламы для генерации дохода от платного трафика. Издатели пытаются скрыть подобные разделы своих сайтов от поисковиков. Предпринимаются усилия по устранению ошибок в классификации и разработке решений до запроса, чтобы эффективно блокировать MFA-сайты.

А пока некоторые участники рынка, такие как IAS, готовят собственные анти-MFA решения. Тем временем Jounce Media разработали собственный блек-лист, который, на данный момент, стал, де факто, индустриальным стандартом. Его уже используют такие DSP как The Trade Desk, AdTheorent, Basis Technologies и такие SSP как Kargo, OpenX, Sharethrough, PubMatic и Magnite.