Антимонопольное разбирательство по рекламным технологиям Google в Александрии (штат Вирджиния) завершилось всего за три недели.

Хотя ожидалось, что судебный процесс продлится от четырёх до шести недель, судья Леони Бринкема, председательствовавшая на слушаниях, поддерживала энергичный темп.

Теперь суд возьмёт почти двухмесячный перерыв, после чего вновь соберётся 25 ноября — накануне Дня благодарения — для заслушивания заключительных аргументов.

Вот и всё

В пятницу Google завершила свою защиту, представив показания двух последних свидетелей. Первым выступил Райан Поули, президент по доходам и росту Vox Media. Вторым — Брайан Бамперс, менеджер по маркетинговому анализу Zulily, интернет-магазина одежды.

Правительство вызвало единственного свидетеля-опровергателя — Мэтью Уитленда, директора по цифровым технологиям DailyMail.com. Свидетели-опровергатели — это лица, вызываемые истцом для опровержения доказательств, представленных защитой после завершения её основной части.

Что дальше?

Теперь, когда обе стороны завершили представление своих аргументов, судье Бринкеме предстоит вынести решение. Однако до этого момента необходимо пройти ещё несколько этапов.

Во-первых, до 4 ноября обе стороны должны представить свои пересмотренные выводы по фактам — юридические документы, излагающие существенные обстоятельства дела. Каждая сторона готовит по одному такому документу. Примечательно, что Google и Министерство юстиции США уже представляли предварительные варианты этих выводов за несколько недель до начала судебного процесса.

Затем судья Бринкема получит три недели на изучение документов и, при наличии времени, подготовку предварительного проекта заключения.

25 ноября в 10 часов утра все вернутся в здание суда на заключительные слушания. Вероятно, сторонам будет предоставлено значительно больше времени на заключительные аргументы, чем 30 минут, которые отвела судья на эти заяввления в самом начале процесса. Кроме того, судья Бринкема сможет задавать вопросы сторонам во время этих выступлений.

Ожидается, что судья Бринкема вынесет решение в начале следующего года. Если оно будет в пользу Минюста, последуют дополнительные слушания для определения соответствующих санкций.

Долгий путь

Google, несомненно, подаст апелляцию в случае проигрыша. Они поступают так в случае любого неблагоприятного для компании решения.

Например, Google планирует обжаловать решение по другому антимонопольному иску Минюста США, проигранному в начале этого года. Судья Амит Мехта постановил, что Google занимает монопольное положение на двух рынках: онлайн-поиска и поисковой рекламы.

Второе судебное разбирательство по делу о поиске назначено на апрель. Судья Мехта намерен определить меры наказания к августу 2025 года.

Тем временем Google уверена в своей победе по делу о рекламных технологиях. Компания настаивает, что не обязана сотрудничать с конкурентами, а понятия «открытая веб-реклама» никогда не существовало — этот термин, по мнению Google, создан Минюстом для усиления своей позиции.

В пятницу в своём блоге Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, заявила, что рекламные технологии остаются высококонкурентным бизнесом, а «header bidding жив и процветает». (Минюст может оспорить это утверждение Google).

«В действительности значительная часть рекламы продаётся не на рекламных биржах и большинство издателей не используют Google Ad Manager,» — пишет Малхолланд. «Прямые сделки, при которых покупатели и продавцы рекламы полностью обходят биржу, составляют 70% всех расходов на цифровую рекламу».

Итак, решение остаётся за судьёй Бринкемой. Однако независимо от исхода этого дела, Google по-прежнему будет находиться под пристальным вниманием антимонопольных органов.

Компания также сталкивается с аналогичными обвинениями в злоупотреблении доминирующим положением на рынке цифровой рекламы. Эти претензии выдвинуты в рамках отдельного антимонопольного иска, инициированного коалицией генеральных прокуроров штатов во главе с Техасом.

Судебное разбирательство по этому делу запланировано на начало следующего года.