Совсем скоро покупатели рекламы в Google увидят еще больше информации о том как именно их реклама будет показана. В Google подтвердили что их продукт DV360 уже поддерживает новое поле video.plcmt в OpenRTB бид реквесте.

С первого апреля, Google начнет требовать от издателей заполнение этого поля. Однако некоторые издатели опасаются, что Google перестанет вообще покупать неразмеченный инвентарь.

Новые стандарты изменяют классификацию видеорекламы, разделяя ее на категории, такие как in-stream и сопровождающий контент, что неизбежно приведет к изменениям в ценообразовании и стратегиях закупок рекламы. Согласно IAB Tech Lab, издатели должны размечать свой out-strem как «Без контента/отдельно». То есть речь о плеерах, которые не воспроизводят контент и предназначены только для рекламы.

В Mediavine уже попробовали работать по новым правилам. Сообщается о том, что Google относится к подобной категории видеорекламы как к дисплейной рекламе. А она имеет гораздо более низкий CPM. По этой причине Mediavine пока не продает свой видеоинвентарь через Google.

В то же время Google отмечает, что издатели должны размечать свой контент, даже как «Без контента», так как в таком случае они получат больше денег, чем за показ в вообще не размеченном инвентаре.

Ряд издателей сообщили AdExchanger, что при тестировании новых рекомендаций по видео в AdX они заметили падение доходов от видеорекламы на 20 - 60 %, в зависимости от того, сколько видеоинвентаря с автовоспроизведением у них было. Однако общий доход снизился только на 15% за счет других источников рекламы, которые уже давно работают по новым стандартам. Возможно, это связано с тем, что еще не все рекламодатели в Google DV360 используют video.plcmt.