В рекламном мире во всю идут процессы, связанные с отключением 3p cookie в Google Chrome. Корпорация предоставляет собственное решение — Privacy Sandbox — нацеленное с одной стороны на снижение слежки за пользователем, а с другой — пытаясь сохранить бесплатный доступ (то есть оплаченный показом рекламы) к контенту и сервисам. Однако ранние тесты выявили проблемы с временем ожидания, особенно в работе с Protected Audience API (далее PAAPI).

Исследования различных команд, например, таких как Privacy Sandbox Task Force (IAB Tech Lab) и Mediavine, показывают, что PAAPI вызывает увеличение времени ожидания, что приводит к снижению видимости рекламы и, как следствие, дохода издателей. Увеличение времени ожидания влияет на скорость загрузки рекламы пользователю и ведет к потере просмотров рекламы, убыткам, снижению видимости рекламных мест и плохому пользовательскому опыту. Если ничего не изменится, то Privacy Sandbox потенциально снизит доходы издателей.

На данный момент, когда PAAPI выигрывает аукцион, происходит среднее увеличение задержки в выдаче рекламы на 1500 миллисекунд. Уровень видимости снижается до 39%, что значительно ниже отраслевого стандарта в 70%. Google рекомендует традиционный аукцион с серверной стороны, за которым следует аукцион Privacy Sandbox, удваивая среднее время аукциона и представляя прямую угрозу выручке издателей от рекламы. Дополнительное время ожидания влияет на вероятность отображения рекламы и снижает стоимость доступного инвентаря.

Со своей стороны, Google опубликовал статью в своем гайде для разработчиков, освещающий лучшие практики для работы с PAAPI, снижающие задержку. Однако, Google в очередной раз подчеркивает в своем ответе IAB, что Privacy Sandbox не является полной заменой 3p cookie и не собирается такой быть. А также что корпорация не собирается останавливаться в своих планах отключения 3p cookie.

В конце концов издателям необходимы дополнительные средства управления и отчетности в Privacy Sandbox для решения этих проблем. Издатели должны сами принять срочные меры, активнее делиться результатами и продолжать тестирование.