Рост фрода в Рунете
Дата публикации: 2024-04-20 | Источник: AdIndex
- Затраты на фрод. В 2023 году рекламодатели потратили до 100 миллиардов рублей на невалидный трафик.
- Увеличение стоимости качественного инвентаря. Инвентарь с меньшим объемом фрода будет лучше продаваться.
- Инфляция в AdTech. Рост фрода ведет к обесцениванию рекламных позиций.
В 2023 году рекламодатели ошибочно потратили около 80-100 миллиардов рублей на рекламный фрод. Сергей Ефимов, директор по стратегическому и продуктовому развитию OMD Resolution, поделился этой цифрой на конференции AdIndex Go Up.
Доля фродового инвентаря резко возросла, удвоившись за последние три года с 10,2% в 2021 году до 23% в 2023 году. Это, кроме прочих факторов, оказывает влияние на снижение стоимости всего рекламного инвентаря в #рунете.
Выводы для издателей
Владельцам площадок следует более внимательно следить за своим трафиком и проверять его на предмет фрода. Так они смогут заработать доверие рекламодателей и увеличить свою выручку.
Будущее
Вероятно, мы увидим усиление мер по борьбе с фродом и появление новых продуктов для отслеживание подобного трафика. Это приведет к снижению уровня фрода и стабилизации цен.
