Исследование российского медиарекламного рынка интернет-рекламы в 2023 году: рост экосистем

  • Устойчивый рост. С 2008 года медиарекламный рынок демонстрирует стабильное увеличение объемов инвестиций, достигая в 2023 году значительного роста по сравнению с предыдущими годами.
  • Экосистемные лидеры. Ведущие позиции на рынке занимают крупные экосистемы укрепляя тенденцию к экосистемной трансформации рынка.
  • Последствия кризиса. Несмотря на кризисный 2022 год и уход значимых зарубежных платформ, структура лидеров рынка осталась стабильной, с увеличением бюджетов отечественных компаний.

Медиарекламный рынок (обратите внимание! это не весь рынок, а его часть) в #России, следуя мировым тенденциям, переживает время значительных трансформаций. За последние 15 лет он показал заметный рост и изменение структуры, а вот последние два года привнесли свои коррективы. #Исследование #AdIndex и Digital Budget показывает интересные цифры и динамику.

Объемы медиарекламного рынка и его драйверы

Объем рынка достиг 266 млрд. рублей и почти удвоился по сравнению с кризисным 2022 и даже до-кризисным 2021. В 2018 году объем рынка вышел на «плато» и колебался в районе 120-160 млрд.рублей и 2023 год показал очень значительный рост. При оценке роста, возможно, стоит учитывать флуктуации курса рубля в 2023 году и общую экономическую ситуацию.

Согласно исследованиям, финансовые услуги и универсальные маркетплейсы выступают ключевыми драйверами рынка. Первенство занимают такие крупные игроки, как Сбер, Ozon и Wildberries, продемонстрировав экосистемную трансформацию.

Консолидация рынка

Консолидация рынка продолжает усиливаться, причем доля интернет-рекламы у крупнейших игроков немного отстает от аналогичных показателей в телевизионной рекламе, но выше, чем на радио.

Выводы для издателей

Площадки должны задуматься о своих возможностях сотрудничества с #Retail Media и как привлекать релевантную аудиторию.

Прогнозы

Предполагается, что в будущем позиции экосистем будут усиливаться, а рекламные бюджеты будут расти.

Другие материалы по этой теме: