Web Eraser от Apple станет большой проблемой для издателей

Web Eraser от Apple станет большой проблемой для издателей

На WWDC 2024 представители Apple не сказали ни слова о Web Eraser. Это ожидаемая функция обеспечения конфиденциальности на основе искусственного интеллекта, которую ранне заявляли для iOS 18. Не смотря на это, многие считают, что Apple скоро выпустит этот функционал в одном из обновлений Safari.

На WWDC 2024 было много интересного. Apple представила Apple Intelligence, набор функций на основе AI для улучшения пользовательского опыта с помощью персонального контекста. Среди главных новостей улучшенная Siri и интеграция ChatGPT в устройства Apple. Эти обновления обещают революцию, а также новые способы взаимодействия между рекламодателями и пользователями.

Многих удивило отсутствие новостей о Web Eraser в iOS 18 для Safari. Этот инструмент на базе ИИ и языковой модели Apple Ajax помогает удалять ненужный пользователю контент сайта, включая рекламу. Представители рекламной отрасли беспокоятся что это может сказаться как на доступности контента, так и на доходах.

AdMonsters пригласили в качестве эксперта Вегарда Джонсена, директора по продукту из eyeo.

eyeo — разработчик Adblock Plus, который является одним из самых популярных блокировщиков рекламы в мире. Основанная в 2011 году в Кёльне, Германия, компания eyeo стремится к созданию более сбалансированного и ненавязчивого опыта интернет-серфинга для пользователей. Eyeo также предлагает Acceptable Ads, программу, которая позволяет ненавязчивую и неперсонализированную рекламу.

Apple ничего не рассказала о Web Eraser на WWDC и, видимо, не собирается включать его в iOS18. Можете ли вы рассказать, почему индустрия так волнуется из-за Web Eraser и что это может значить для издателей?

Полное отключение рекламы всегда было проблемой для отрасли. Многие издатели, в особенности малые и средние, не могут просить пользователей купить подписку. Поэтому, они зависят от рекламы и когда она блокируется, они теряют способ заработать.

Это приводит к тому, что издатели занимают все более агрессивную позицию, устанавливая барьеры (такие как требование регистрации) для пользователей. Если Web Eraser удалит и их (предполагается, что он способен на это), то мы окажемся в тупике.

Как вы думаете, повлияло ли сопротивление французских издателей и рекламодателей, а также британских новостных изданий, на решение Apple отложить внедрение этой функции?

Иногда Apple выпускает бета-версии новых функций без предварительного объявления. Это может происходить по различным причинам. Возможно, у них не было достаточно времени для анонса на конференции или сама функция еще не была полностью готова.

Исторически, если компания Apple выбрала свой путь, то она последовательно ему следует, несмотря на опасения индустрии. Так было с ITP — они учли отзывы и внесли улучшения, но остались верны своей первоначальной стратегии.

Intelligent Tracking Prevention (ITP) — это технология, разработанная Apple и встроенная в браузер Safari, направленная на защиту пользовательской конфиденциальности в интернете. Введенная впервые в 2017 году, ITP ограничивает возможность сайтов и рекламодателей отслеживать действия пользователей с помощью cookies и других методов.

Учитывая, что в последние годы Apple активно выпускала продукты, такие как ATT и Hide My Email, а также другие функции, ориентированные на конфиденциальность, считаете ли вы, что мы можем ожидать появления подобного сервиса в ближайшем будущем?

App Tracking Transparency (ATT) — это функция, которая требует от приложений запрашивать разрешение у пользователей перед отслеживанием их действий в других приложениях и на веб-сайтах. Это позволяет пользователям контролировать, какие приложения могут собирать и использовать их данные для таргетированной рекламы и анализа.

Hide My Email — это функция, доступная в составе iCloud+, позволяет пользователям создавать уникальные случайные электронные адреса, на которые можно переадресовать сообщения. Это помогает защитить личную электронную почту от спама и отслеживания, позволяя использовать временные адреса для регистрации на сайтах и в приложениях.

Хотя технически Web Eraser не является функцией конфиденциальности, мы наблюдаем растущую тенденцию пользователей использовать блокировщики рекламы как основной способ контроля конфиденциальности в Интернете. В общем, наблюдается движение в сторону функций, которые предоставляют пользователям больше возможностей для контроля. Скоро мы сможем увидеть больше таких функций не только от Apple, но и от других компаний, включая Google.

Какие еще проблемы, связанные с блокировкой рекламы должны беспокоить издателей в 2024 году и что с этим можно сделать?

Если качество пользовательского опыта на сайтах будет продолжать ухудшаться, использование блокировщиков рекламы будет продолжать расти. (С 2011 года количество пользователей блокировщиков рекламы по всему миру увеличивается в среднем на 30% в год, и сегодня их число приближается к миллиарду). Большая часть этих пользователей фильтрует рекламу, а не полностью ее блокирует, однако это может измениться в ближайшем будущем.

Если издатели хотят смягчить проблему полной блокировки рекламы, им стоит рассмотреть решения, ориентированные на пользователя, но при этом позволяющие монетизацию. Исследования показывают, что пользователи не ненавидят рекламу, они просто не хотят чтобы ее было слишком много. С другой стороны, недавнее исследование IAB показало, что большинство потребителей отреагировало бы негативно, чувствуя разочарование, злость, удивление или расстройство, если бы они узнали, что нужно начать платить за сайты или приложения, которыми они сейчас пользуются бесплатно. Интернет, основанный на доходах от рекламы, имеет шанс выжить, только если поставит интересы пользователей на первое место.

Другие материалы на эту тему: