Вероятно, если провести опрос среди работников рекламной индустрии на тему «чем занимаются AdOps?», то каждый ответ будет уникален. Несмотря на то, что эти люди являются основой индустрии, термин сам по себе достаточно размыт. Если попытаться поискать в Google, то там вы столкнетесь с множеством различных определений.

Чем занимаются AdOps?

AdOps — это своего рода универсальный солдат рекламной индустрии. В зависимости от того, на какой стороне рекламной цепочки они работают, их обязанности и инструментарий могут значительно различаться. Это фактически три разные профессии под одним названием. С одной стороны, они могут заниматься управлением и оптимизацией рекламных кампаний на стороне рекламодателя и DSP. С другой стороны, они могут привлекать эффективный трафик и максимизировать прибыль для владельцев AdExchange или SSP. С третьей стороны, AdOps могут заниматься размещением и оптимизацией всего, что связано с рекламой со стороны издателя.

AdOps для DSP и рекламодателей

Специалисты AdOps играют важную роль в управлении и оптимизации рекламных кампаний на стороне DSP и у рекламодателей. Их обязанности включают:

• Настройку и управление рекламными кампаниями. AdOps ведут рекламную кампанию с самого начала и до конца: от заведения креативов на рекламную платформу, до финальной выгрузки отчетов.
• Оптимизацию. AdOps постоянно следят и анализируют статистику кампаний, что позволяет вносить изменения для улучшения показателей, например, таких как CTR и/или ROI.
• A/B тестирование. Проведение различных тестов для определения наиболее эффективных креативов и стратегий таргетирования.
• Решение технических проблем. Включает обеспечение корректного отображения рекламы, функционирование всех инструментов слежения за действиями пользователей, а также решение других технических вопросов.
• Анализ данных и отчетность. Подготовка подробных отчетов в процессе и после завершения рекламных кампаний.

AdOps для SSP и AdExchange

Специалисты AdOps, которые работают на стороне SSP и AdExchange, фокусируются на максимизации доходов от рекламных показов и привлечении качественного трафика. Их обязанности включают:

• Управление инвентарем. Оптимизируйте рекламный инвентарь для повышения доходности и заполняемости.
• Контроль качества трафика. Обеспечение соответствия рекламного инвентаря стандартам качества и предотвращение рекламного мошенничества.
• Монетизация трафика. Разработка стратегий монетизации, привлечение рекламодателей, заинтересованных в качественном инвентаре, а также привлечение этого трафика.
• Анализ данных и оптимизация. Использование данных для выделения эффективного рекламного инвентаря и отбраковки неэффективного в соответствии с запросами рекламодателей.

AdOps на стороне издателя

Для издателей специалисты AdOps играют ключевую роль в управлении и оптимизации рекламного пространства на своих сайтах. Их обязанности включают:

• Размещение рекламы. Они управляют рекламными тегами, настраивают рекламные блоки и обеспечивают корректное отображение объявлений на сайте.
• Оптимизация доходов. Используя данные и аналитику, они выбирают лучших рекламных партнеров и стремятся увеличить доходы издателя.
• Поддержка пользователей. Они решают проблемы, связанные с показом рекламы на сайте издателя, обеспечивают положительный пользовательский опыт и минимизируют влияние рекламы на скорость загрузки сайта.

Значение и роль AdOps для рекламной индустрии

AdOps играют важнейшую роль в обеспечении ежедневной работы рекламной индустрии. Благодаря их усилиям, рекламодатели могут достигать своих целей по охвату и вовлечению аудитории, SSP и AdExchange могут привлекать качественный трафик и максимизировать доходы, а издатели могут эффективно монетизировать свою аудиторию, обеспечивая при этом положительный пользовательский опыт.

Заключение

Специалисты AdOps являются невидимыми героями рекламной индустрии. Они работают за кулисами, обеспечивая успешное функционирование всех звеньев рекламной цепочки. Их работа требует глубоких технических знаний, аналитических навыков и способности решать сложные задачи. Без их вклада современная рекламная экосистема была бы невозможна.

Другие материалы по теме:

• Искусственный интеллект в AdOps: помощник, не замена
• AdOps'ы будущего и ИИ