ЕРИР: Итоги рекламного рынка 2023

  • Объемы рынка. Роскомнадзор зарегистрировал в ЕРИР рекламные бюджеты на общую сумму 634,9 млрд рублей с НДС в 2023 году.
  • Квартальная динамика. К IV кварталу количество регистраций в системе заметно возросло — до 650 тыс. компаний, зарегистрировавших рекламу, что отражает опасения рынка по поводу введенных штрафов.
  • Маркировка и прозрачность. Введение системы маркировки способствовало увеличению прозрачности рынка, что особенно заметно в региональном сегменте.

Сведения о квартальной динамике указывают на значительное увеличение числа зарегистрированных рекламодателей в Едином реестре интернет-рекламы (#ЕРИР) по завершению года. Особенно это касается периода после введения штрафов. Таким образом, законодательные изменения стимулируют рынок к большей ответственности и дисциплине в части маркировки рекламных материалов.

Состояние рынка интернет-рекламы по данным Роскомнадзора

По #информации Роскомнадзора, в систему было внесено 1,2 млн рекламодателей, более 5,7 тыс. рекламных агентств и свыше 48,1 тыс. операторов рекламных систем, включая крупных игроков рынка. Общее количество активных рекламных креативов, зарегистрированных в ЕРИР, достигло 2 млрд, с числом показов более 23 трлн.

Средний бюджет одного рекламодателя на интернет-рекламу в IV квартале составил 335 тыс. рублей.

Анализ и оценки рынка экспертами АКАР

Эксперты АКАР провели сравнительный анализ данных ЕРИР и своих оценок рынка, подтвердив общую соответствие цифр. Они также обратили внимание на перераспределение интернет-бюджетов по новым сегментам рынка и отметили, что некоторые традиционные медианосители расширили свое присутствие за счет интернет-сегментов.

Вклад микропредприятий и региональный аспект

Согласно итогам года, на долю микропредприятий пришлось значительная часть рекламных бюджетов. Эксперты выделяют региональный сегмент интернет-рекламы как особенно интересный для анализа, учитывая его развитие и вклад в общую картину рынка.

Перспективы развития рынка интернет-рекламы

В долгосрочной перспективе данные ЕРИР предполагают эволюцию рынка в сторону усиления прозрачности и регулирования. Это, в свою очередь, может привести к увеличению доверия к рекламной индустрии и повышению её эффективности в цифровой экосистеме.

Выводы для издателей

Вам придется следить за маркировкой для избежания штрафов.

Прогноз

Возможно, в скором времени рынок увидит еще более строгую регуляцию интернета, в том числе и рекламной ее составляющей. Что касается рекламных бюджетов, то цифра в ЕРИР вырастет еще больше в 2024 году, т.к. штрафы будут действовать уже весь отчетный период.

Другие материалы по этой теме: