Meta удвоила доход от рекламы за счет использования искуственного интеллекта

  • Влияние ИИ на рекламу. Использование искусственного интеллекта значительно увеличило доходы от рекламных кампаний.
  • Рост доходов и пользовательской базы. Общий доход Meta вырос на 27%, достигнув $36.5 млрд, при этом основной вклад внесла реклама, а число пользователей увеличилось на 7%.
  • Прогнозы и вызовы. Несмотря на успехи, Meta ожидает снижения доходов уже в следующем квартале.

Искусственный интеллект продолжает стимулировать рост #Meta, продолжающееся уже год. Выручка от рекламных кампаний Advantage+ Shopping (ACS) более чем удвоилась по сравнению с прошлым годом, заявил генеральный директор Meta Марк Цукерберг во время телефонной конференции посвященной доходам за первый квартал 2024 года.

Финансовые результаты

Meta, материнская компания Instagram и Facebook, сообщила о 27% увеличении доходов, достигнув $36.5 миллиардов по сравнению с $28.6 миллиардами в 2023 году. Реклама составила 97% этой выручки, или $35.6 миллиардов, при этом средняя цена рекламы выросла на 6%.

Комментарий аналитика

«Несмотря на недавнюю критику эффективности, рекламный бизнес Meta работает как часы», — говорит старший аналитик EMARKETER Макс Уилленс. «С таким количеством инвентаря и средним CPM, Meta возвращается к сверхприбылям, разумно инвестируя их в возможности, которые могут окупиться лишь через несколько лет.»

Инновации и инвестиции в ИИ

Упор Meta на интеграцию ИИ в свои продукты принес сильные финансовые результаты второй квартал подряд. На прошлой неделе компания представила своего ассистента Meta AI на базе Llama 3, с планами внедрения чат-бота на нескольких языках и в разных странах в ближайшие месяцы.

Хороший год

«Это был хороший год», — сказал Цукерберг, отмечая усилия компании в области ИИ, включая «здоровый рост по нашим приложениям».

Благодаря значительным инвестициям в инфраструктуру ИИ, включая центры обработки данных и чипы, Meta заявила, что ожидаемые капитальные расходы на 2024 год составят от $35 до $40 миллиардов. Ранее прогнозировалось $30-37 миллиардов.

Количество пользователей приложений Meta увеличилось на 7% в годовом исчислении, достигнув в среднем 3.24 миллиарда пользователей в экосистеме приложений Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.

Однако не все новости были хорошими. Технологический гигант ожидает снижения доходов за второй квартал в диапазоне от $36.5 до $39 миллиардов, что ниже ожиданий аналитиков в $38.3 миллиарда по данным опроса FactSet.

Издателям

Обратите внимание на растущее влияние ИИ на рекламные технологии. Активнее интегрируйте подобные инструменты для увеличения рекламной выручки.

Прогноз

С учетом акцента Meta на ИИ и инновациях в рекламе, можно ожидать, что рынок будет и дальше эволюционировать в сторону более персонализированных и автоматизированных рекламных решений на основе ИИ. Это может привести к появлению новых стандартов в рекламной отрасли, особенно в области ценообразования и таргетинга.

Другие материалы по этой теме: