Mumsnet, ведущая платформа для родителей в Великобритании, столкнулась с задачей привлечения не характерных рекламодателей и расширения собственных знаний о аудитории. С помощью технологий Anonymised компания нашла решение, позволяющее использовать первичные данные (1PD) для построения новых сегментов.

Цели Mumsnet

Mumsnet известен как ведущая платформа для родителей в Великобритании. Основная задача состояла в том, чтобы с помощью кросс-доменного обогащения первичными данными получить информацию о аудитории, отличной от обычной для этого сайта (родительской). В то же время, значительная часть трафика Mumsnet приходится на браузер Safari, который не поддерживает сторонние cookies, и с учетом будущих обновлений Chrome, Mumsnet нуждался в техническом партнере для понимания поведения аудитории во всех браузерах и ее эффективной монетизации.

Решение

Mumsnet подключил технологии Anonymised на сайт и за несколько месяцев им удалось сегментировать более 80% их аудитории, предоставив команде Mumsnet подробные кросс-доменные данные об их аудитории. С помощью новой информации, удалось открыть глаза рекламодателей на новую аудиторию, которые Mumsnet мог предложить.

Результаты

Повышение CTR на 29% по сравнению с рекламой со сторонними cookies в Chrome, 4-кратное увеличение доступной аудитории в Safari и привлечение трех новых рекламодателей. Все это было достигнуто без раскрытия каких-либо первичных данных — только агрегированное, анонимизированное, но точное представление сегмента.

Отзывы

Нино Стилиану, руководитель отдела программатика издателя Mumsnet, отметил: «Сотрудничество с Anonymised показало отличные результаты. Их платформа позволила нам узнать поведение нашей аудитории и найти нетипичных для нас, новых рекламодателей. Мы с нетерпением ждем дальнейшего сотрудничества!»