Апрельский Battleboard
Дата публикации: 2025-05-04 | Источник: PubMag
Апрельская версия Battleboard уже доступна. Лидеры остались прежними, но их порядок изменился: 
Between Digital снова обогнал 
myTarget, набрав 3360 доменов против 3358. Разрыв, как обычно, минимальный.
В таблице всё ещё заметны приросты — Between (+121), myTarget (+117), 
Buzzoola (+92), однако темп изменений замедляется. Это закономерно: HBTracker ежемесячно проверяет десятки тысяч сайтов, и к настоящему моменту охватила большинство активных участников аукциона. Массовые изменения стали исключением, а не правилом.
📐 Почему это нормально?
Российский рынок программатик-рекламы имеет чёткую структуру: площадки подключают несколько SSP и нечасто их меняют. Новые данные появляются волнами: при смене партнёрской сети, запуске нового рекламного блока или масштабной технической миграции.
Мое недавнее исследование показало, что более 50% сайтов используют от 8 до 13 адаптеров одновременно. Это признак зрелого и насыщенного рынка, где основной стек уже сформирован, а новые подключения становятся точечными и обдуманными. При достаточном охвате базы Battleboard эволюционирует из «гонки подключений» в «панораму рынка». Изменения приобретают аналитический, а не статистический характер.
🧭 Наблюдения месяца
- Between Digital впервые с декабря 2024 года занял позицию абсолютного лидера. Это отражает как его положение на рынке инвентаря, так и активную техническую работу по расширению базы.
- Четыре SSP преодолели рубеж в 3000+ доменов: Between Digital, myTarget,
Adriver и Buzzoola. - Назревает переход к качественному анализу: какие платформы конкурируют за определённый инвентарь? Стоит ли добавить контекст площадкам и проанализировать охваты? Возможно, этими вопросами я займусь уже в мае.
📉 Минус один — тоже сигнал
Отчёт показывает небольшое снижение числа подключённых доменов у некоторых SSP. Хотя разница в один-два сайта кажется незначительной, именно такие изменения подчёркивают главное преимущество HBTracker: система регулярно проверяет каждый сайт и отслеживает ситуацию почти в реальном времени.
Отключение адаптера на сайте — не предположение, а документированный факт. Даже минимальные колебания показывают, что мы наблюдаем за живым рынком, где площадки экспериментируют, пробуют новое и вносят изменения. Battleboard выступает не просто статичной таблицей, а инструментом контроля изменений.
🧪 Практика: где есть Between, но нет myTarget?
В завершение выпуска я подготовил список из 408 сайтов, где присутствует Between Digital, но отсутствует myTarget. Такой анализ поможет выявить инвентарь, доступный конкуренту, но пока не охваченный вашими закупками.
📖 Читайте также
