На прошедших выходных я доработал HBTracker и LibTracker, а также полностью переписал модуль базы данных для работы с паблишерами.

Главное достижение — объединение двух инструментов в единую базу. Рассмотрим каждый из них:

• HBTracker — сервис для автоматического сбора и анализа хедер-биддинг аукционов в Рунете. Он отслеживает адаптеры, используемые на сайтах при проведении аукционов, и сохраняет эти данные в базу. Это позволяет определять присутствие или отсутствие определённых монетизаторов на сайтах. Такой подход помогает оценивать распространение рекламных решений среди издателей и выстраивать эффективную стратегию взаимодействия с ними.
• LibTracker — инструмент для анализа и мониторинга рекламных и аналитических библиотек на сайтах. LibTracker сканирует веб-страницы и определяет загружаемые сторонние скрипты, идентифицируя библиотеки для аналитики, рекламного таргетинга и других функций.

Оба продукта решают реальные задачи издателей и SSP, предоставляя возможности для «маркетинговой разведки». С их помощью можно узнать, какие монетизаторы работают на конкретных сайтах и оценить партнёрства конкурентов. Это помогает лучше понимать рыночную ситуацию и принимать эффективные рекламные решения. На основе полученных данных издатели могут улучшать стратегии монетизации и выбирать оптимальных партнёров, а SSP — разрабатывать привлекательные коммерческие предложения и лучше понимать свое положение на рынке.

До конца этого года планируются технические обновления и для PubMag. Будущий новостной микросервис поможет сообществу лучше ориентироваться в мире рекламы как в России, так и за рубежом.

Расскажу подробнее об интеграции HBTracker и LibTracker в PubMag.

HBTracker

Первая версия HBTracker продемонстрировала отличные результаты: я собрал данные о более чем 3000 аукционах. На их основе я составил топ-адаптеров для хедер-биддинга в России, который показывает самых востребованных партнёров среди паблишеров.

Вторая версия превратилась в полноценное приложение с собственным API и обновлённой общей базой данных. Вот что теперь доступно:

Теперь просмотр данных аукционов возможен для каждого отдельного сайта. Вот пример недавних площадок, по которым были собраны данные:

• WOMAN.RU
• AIF.RU
• STARHIT.RU
• M24.RU
• ROSBALT.RU
• VOKRUGSVETA.RU
• WDAY.RU

В ближайшем обновлении появятся различные типы отчётов. Вы сможете, например, находить площадки с установленным Adfinity или сайты, использующие хедер-биддинг без интеграции с UMG — всё это с гибкими настройками под ваши задачи.

Такой функционал поможет издателям изучать инструменты конкурентов, а агентствам — отслеживать верификаторы и технологии на лендингах клиентов.

Для SSP инструмент станет источником данных о потенциальных партнёрах — сайтах, ещё не подключенных к их платформе. Это позволит вести целенаправленный поиск новых партнёров с пониманием их потребностей. Если сайт пока не использует вашу SSP, это повод связаться с владельцами, особенно когда вы готовы предложить улучшенные условия или уникальные решения.

База данных аукционов обновляется в реальном времени, а вскоре появится новый раздел статистики с актуальными данными. С результатами работы первой версии HBTracker можно ознакомиться по ссылке.

LibTracker

LibTracker развился из тысяч строк кода в полноценное приложение с собственной архитектурой и базой данных. Инструмент анализирует технологии на сайтах:

• Какие монетизационные библиотеки установлены (рекламный сервер Adfox, библиотеки монетизаторов, дополнительные форматы)
• Какие инструменты аналитики используются (Google Analytics, Яндекс.Метрика, верификаторы)

Итоги

HBTracker и LibTracker ещё далеки от совершенства — многое предстоит улучшить. В России только в доменной зоне .ru более 5.000.000 адресов. Сейчас в базе более 250.000 адресов из разных доменных зон. Несмотря на это, инструменты уже предоставляют уникальные возможности для анализа и принятия решений. Моя цель — сделать их максимально простыми, автоматизированными, удобными и полезными. Я сам пользуюсь ими каждый день.