В недавнем интервью Дэн Тейлор, вице-президент по стратегии мировой рекламы Google, рассказывает о ключевых событиях в сфере рекламы. В связи с отключением 3p cookie в Google Chrome, Тейлор подчеркивает важность инвестиций в искусственный интеллект.

С тех пор как данные становятся менее доступными, в том числе из-за GDPR и Apple App Tracking Transparency, требуется переход к использованию ИИ. Недавно Google запустил собственный LLM Bard и интегрировал ее в Gemini и Performance Max. Тейлор утверждает, что ИИ делает компанию более сильной в условиях изменяющегося отношения к конфиденциальности.

Что касается отключения 3p cookie в Google Chrome, Тейлор развеял сомнения относительно возможных задержек, заявляя, что все дорожные карты, коммуникации с клиентами и инвестиции в инженерию Google выстроены так, чтобы не использовать 3p cookie со второй половины 2024 года. Он подчеркивает важность интеграции ИИ, новых стратегий таргетинга и доставки рекламы для смягчения отключения 3p cookie.

Обращаясь к тревогам пользователей по поводу конфиденциальности, Тейлор подчеркнул важность баланса между конфиденциальностью и персонализированной рекламой. Privacy Sandbox от Google выступает в роли решения, предоставляя возможности для рекламных технологий, обеспечивающих релевантную рекламу, без нарушения конфиденциальности пользователей. Тейлор призывает к увеличению прозрачности и контроля, давая пользователям возможность самим принимать решения относительно использования их персональных данных.

Глядя вперед, Тейлор считает 2024 год как точку поворота, ставящую перед рекламодателями выбор — адаптируйся или умри. По мере того как цифровой маркетинг переходит от точности к зависимости от предсказательных возможностей, успехи в ИИ становятся крайне важными. Тейлор советует AdTech компаниям инвестировать в ИИ, подчеркивая роль ИИ в изменяющемся рекламном ландшафте.