Скептицизм вокруг Privacy Sandbox

  • В новом отчёте британского Комитета по конкуренции и рынкам (CMA) выражены серьёзные опасения относительно инициативы Google по отключению сторонних cookies. Список проблем состоит из 79 пунктов.
  • В дискуссию впервые активно включился Офис Управляющего информационными технологиями (ICO). Их основные аргументы касаются защиты данных в Privacy Sandbox.
  • Google вновь отложил отключение сторонних cookies. Возможно, не в последний раз.

Апрельский отчёт CMA содержит список из 79 проблем (в январе их было всего 39), которые необходимо решить #Google. Большинство из них — это более углубленные старые опасения о том, что Privacy Sandbox еще больше укрепит доминирующие позиции Google в рекламном мире.

Участие ICO

Впервые мнение ICO о защите персональных данных в рамках Privacy Sandbox стали частью обсуждения. Оба регулятора подняли красные флаги, указывая на пробелы, которые могут нарушить конфиденциальность, компрометировать анонимность пользователей, вызывать задержки в работе сайтов и так далее.

«Это фундаментальные проблемы, которые не будут решены в одночасье.» — говорит Джеймс Роузвелл, основатель Движения за открытый веб (MOW) — коалиции анонимных компаний и игроков отрасли. «Тот факт, что список проблем растет по мере приближения даты отказа от сторонних cookies, говорит о том, что Google завязала себя в узлы, которые просто не может развязать».

Новые сроки и возможные задержки

С учётом всего этого неудивительно, что Google решил снова отсрочить дедлайн по отключению сторонних cookies. Все более очевидно, что в будущем могут последовать новые задержки, учитывая широкий спектр проблем, поднятых регулятором: от управленческих до вопросов о преимуществах Privacy Sandbox для YouTube.

Конечно, трех месяцев было недостаточно чтобы решить все 39 проблем из январского отчета, но то что все старые проблемы перекочевали в новый отчет и не были решены говорит о том что Google вообще, может быть, не способен их решить.

Например, Google рассматривает возможность предоставления покупателям информации о просмотрах и кликах, говорится в отчете. Это шаг в правильном направлении, поскольку он может помочь покупателям оптимизировать свои программатическое аукционы в браузере Chrome. Однако это не решает более серьезную проблему, связанную с этими аукционами: что Privacy Sandbox, в конечном итоге, сохранит за Google статус ведущего продавца, который знает о рынке все, и, следовательно, имеет влияние на большие объемы рекламных бюджетов.

Комментарий CMA

«Мы продолжаем обсуждать эти проблемы с Google. Для нас это в приоритете сейчас».

Реакция рынка

Несмотря на небольшой прогресс, критики и скептики не ждут чудес. Они признают сложность задачи Google, но сомневаются в искренности компании в стремлении сделать Privacy Sandbox.

«CMA по праву нажал на тормоза и подтолкнул Google к возобновлению общения с рынком. Дьявол в деталях, когда вы смотрите на Privacy Sandbox — многое из заявленого просто не работает», —сказал Дрю Стайн, генеральный директор рекламного технологического бизнеса Audigent.

Издателям

Казалось бы, какое нам всем дело до британского регулятора, имеющего вопросы к американской компании. Однако, дело, завязавшееся в Великобритании имеет далеко идущие последствия для всей отрасли. В частности, для издателей, чем дольше сторонние cookies будут «актуальны», тем дольше их аудитория будет оставаться размеченной и понятно покупателю (а, следовательно, более дорогой). В то же время отсрочка даст разработчикам решений время на то чтобы изобрести еще что-нибудь.

Прогноз

Google продолжит вносить изменения в Privacy Sandbox, однако опасения со стороны регуляторов и участников никуда не денутся. И это вызовет дальнейшие задержки. Возможно, проблемы, с которыми столкнется Google, будут настолько фундаментальны, что потребуется радикальная переработка подходов.

Другие материалы по этой теме: