Сага о Google и cookies: теории, мнения и разоблачения

  • Задержка произошла из-за уверенности Google в плохом отчете CMA.
  • Задержка произошла из-за неуверенности в безопасности собственных прибылей.
  • Никто не любит Privacy Sandbox

Похоже, что сторонние cookies пока никуда не денутся. И мы сейчас видим поток очень важных мнений о том, что же на самом деле задумал Google.

#Digiday собрал самые интересные теории и добавил немного дополнительного контекста.

Третья (последняя?) задержка отключения сторонних cookies в Chrome произошла из-за регулятора

#Google нажал на тормоз, потому что почувствовал, что у британского регулятора (Управления по конкуренции и рынкам (CMA)) — есть серьезные сомнения. Объявив о задержке заранее, Google сохраняет контроль над ходом событий. Если бы компания была уверена, что CMA согласится с его планами, технологический гигант сделал бы заявление о задержке.

Google просто затягивает окончательное решение проблемы сторонних cookies

Согласно этой теории, все эти задержки будут происходить до тех пор, пока Google не убедится, что отключение cookies не нанесет ущерба ее прибылям и не вызовет недовольство регулирующих органов. Чтобы воплотить эту идею, Google необходимо получить зеленый свет от регулятора, чтобы перенести свой рекламный бизнес из рекламных технологий в браузер.

Если план Google с браузером будет одобрен, то рекламный бизнес будет принесен в жертву

На протяжении многих лет Google удерживает бразды правления в качестве главного продавца рекламы в мире, а также доминирует как крупнейший рекламный сервер и DSP. Все это, в сочетании с аналитикой и измерениями, делает из Google одновременно и обвинителя и защиту и присяжных в мире рекламы. Неудивительно, что такая безграничная власть должна была в какой-то момент привлечь внимание регулирующих органов.

В сентябре 2024 года Министерство Юстиции #США попытается доказать в суде, что Google использовала свое доминирующее положение в области рекламных технологий для монополизации рынка цифровой рекламы и подавления конкуренции. Если Минюст добьется успеха, Google может столкнуться с перспективой продажи своего рекламного подразделения — шаг, который когда-то нанес бы серьезный удар по компании, но теперь это может быть не так. Кажется что сейчас фокус Google сместился на браузер #Chrome и облачные технологии.

Google убивает открытый интернет

Эта история напоминает бондиану, а Google выступает в роли злодея Аурика Голдфингера. Как Голдфингер сделал золото Форт-Нокса радиоактивным, чтобы поднять стоимость своего собственного запаса, так и Google, по мнению некоторых, развел всю эту ситуацию вокруг сторонних cookies, чтобы поддержать свою собственную империю. Делая рекламу за пределами своей экосистемы более сложной и дорогой, Google делает свои собственные платформы — поиск, YouTube и Gmail — более привлекательными, потому что именно там рекламодатели могут найти надежные данные для таргетирования на свою целевую аудиторию.

Privacy Sandbox

Некоторые скептики считают, что рекламодателям не нужны #AltID. Возможно, они инвестируют в #cookieless, но не потому, что это необходимо, а потому что на рынке нет ничего лучше. Однако первые тесты оказались не слишком многообещающими. И, возможно, увидев несостоятельность AltID, рекламодатели и агентства снова обратят свое внимание на решение от Google.

Индустрии не нравится Privacy Sandbox и, возможно, никогда не понравится

Суть этого аргумента заключается в том, что индустрия не хочет поддерживать Privacy Sandbox потому что не хочет, чтобы и здесь Google утвердил свою монополию.

Если сторонние cookies небезопасны для конфиденциальности пользователей, что почему их замена безопасна?

Давно обсуждают, что отключение сторонних cookies — это полумера и только одна из многих сторон медали. Странно то что бесплатные cookies подвергаются осуждению, а их платные альтернативы, которые, по-сути, делают тоже самое, возможно, используя еще более сомнительные технологии — эти альтернативы почему-то считаются правильными.

Пользователи не заметят отключения сторонних cookies

Если пользователям не нравится вся эта рекламная слежка, то они не будут в восторге от того что на них продолжат нацеливать рекламу, просто основываясь, например, на их поведении. Принципиальной разницы для пользователей не будет.

Крестовый поход Google против сторонних cookies показал несостоятельность индустрии

Это мнение набирает обороты в последнее время, особенно за последний квартал. Идея в том что AltID оказались настолько слабыми и этот вариант настолько ужасный (в текущей его реализации), что все решили сохранить (хотя бы временно) устаревшее решение со сторонними cookies.

Google использует Privacy Sandbox для сдерживания Amazon

Эта теория не имеет никаких подтверждений, но история показывает, что неожиданные повороты не редкость, особенно с Google. Возможно, Google использует все это движение за конфиденциальность пользовательских данных чтобы новые стандарты приватности затормозили рост Amazon.

Google создал всю шумиху вокруг cookies, чтобы отвлечь индустрию от ИИ

Полнейшая конспирология, но вдруг Google таким образом просто отвлекает силы индустрии от разработок #ИИ на решение несуществующей «проблемы».

Разве печенье не размокло к этому моменту?

Отключение сторонних cookies в браузерах Firefox и Safari, произошедшие несколько лет назад, ничего не изменили и не вызвали паники. Но сейчас оказалось, что маркетологи очень полагались на Chrome и не смогли адаптироваться к изменениям.

Никого не волнует отключение сторонних cookies

А, вот и циники. На самом деле в этом есть доля правды. Всем все равно, но агентства за закрытыми дверями проводят тесты, разрабатывают резервные планы, в общем что-то делают. Но к активным действиям не переходят, так как пока не понятно как это все новое продавать.

Издателям

Изменения неизбежны, сторонние cookies рано или поздно уйдут. Индустрия уже встала на этот путь и не свернет. Стоит искать решения уже сейчас, чтобы сохранить доход.

Прогноз

Регуляторы будут продолжать давить на Google. AltID будут расти. Все будут стараться избавится от зависимости от сторонних cookies.

Другие материалы по этой теме: