Программатик — ключевой доход издателей в 2024 году

Программатик — ключевой доход издателей в 2024 году
  • Более половины издателей планируют сфокусироваться на росте дохода от программатика.
  • Примерно треть издателей получает значительную часть своего дохода от программатической рекламы.
  • Более половины издателей утверждают, что большая часть их доходов от программатика приходится на продажу инвентаря через аукцион.

У программатической рекламы много проблем. Однако, рекламодатели продолжают покупать инвентарь через этот канал, а издатели остаются зависимыми от доходов от программатической рекламы.

Программатическая реклама — это автоматизированный процесс покупки и продажи рекламы с помощью программного обеспечения и алгоритмов. В России этот подход активно развивается, и крупные платформы, такие как Яндекс и Mail.ru Group, предлагают свои решения для этого сегмента рынка. Программатик дает возможность рекламодателям приобретать рекламный инвентарь в реальном времени через аукционы и сделки, что повышает эффективность и возможности таргетинга. Эта технология помогает оптимизировать рекламные кампании и улучшать их показатели за счет анализа больших данных и динамического управления ставками.

Согласно опросу Digiday+, 82% американских издателей утверждают, что они получают хотя бы часть своего дохода от программатика.

Треть издателей получает основной доход от программатической рекламы

33% издателей утверждают, что в первом квартале 2024 года основную часть их доходов составила программатическая реклама. Доля таких издателей увеличилась с 27% в прошлом году.

Более половины издателей сфокусируется на развитии программатика

53% издателей заявили, что в следующие полгода они уделят основное внимание дальнейшему развитию программатической рекламы. Это значительное увеличение по сравнению с прошлым годом, когда об этом заявляли 41% издателей.

В последние годы доходы от прямых сделок в программатике продолжают снижаться, при этом только 17% издателей получают от них значительную часть бюджета. В то же время, доходы от аукционов составляют значительную часть у 54% издателей.

Прямые сделки в программатике — это автоматизированная продажа рекламы, происходящая напрямую между рекламодателем и издателем, минуя открытый аукцион. То есть это сделки, совершаемые через платформы, но без участия посредников или аукционов. Такие сделки обычно обеспечивают большую прозрачность и контроль для обеих сторон, поскольку условия, включая цены и размещение, согласуются заранее.

Издатели

Программатик — наше все. Времена отделов прямых продаж на стороне издателя давно прошли, такое сейчас могут себе позволить только большие издательские дома.

Издателям необходимо уделять больше времени программатику и всему, что с нем связано (например, скорости загрузки страниц). Они должны следить за ключевыми показателями (CTR, VTR и т.д.) и работать над их ростом.

Прогноз

Растущая роль аукционов подчеркивает важность автоматизации всего.

Другие материалы