Кого винить в распространении MFA?
Дата публикации: 2024-07-29 | Источник: Digiday
Сайты, созданные для рекламы — сложная тема как для рекламодателей, так и для издателей. Одно можно сказать наверняка — в настоящее время такие сайты получили самое широкое распространение.
Made-for-Advertising (MFA) — это сайты, созданные с целью генерирования дохода от рекламы. Часто они содержат минимум оригинального контента, но наполнены множеством рекламных объявлений для максимизации доходов. Могут использоваться различные методы для привлечения трафика и обеспечения высокой видимости рекламы, однако взаимодействие с пользователями на таких сайтах обычно оставляет желать лучшего. MFA сайты становятся проблемой для рекламодателей, поскольку могут привести к расходам на некачественные показы, не приносящие реальной ценности.
Во втором квартале Digiday+ Research опросила специалистов со стороны рекламодателей, агентств и издателей в США, чтобы понять, как отрасль дошла до такой жизни. В результате оказалось, что издатели однозначно не считают себя виновными в распространении MFA, в то время как значительная часть рекламодателей признает свою «заслугу» в этом вопросе.
Кому выгодно?
- SSP: Увеличение объема инвентаря и, соответственно, доходов от рекламы.
- DSP: Расширение охвата и доступ к большему количеству инвентаря, что может привлечь больше рекламодателей.
- Издатели: Быстрое привлечение трафика и увеличение доходов от рекламы за счет массового размещения низкокачественного контента.
- Верификаторы: Паника среди рекламодателей и увеличение запросов услуг на контроль за качеством трафика.
- Рекламодатели: Получают возможность выполнить свои KPI дешевле.
Издатели
Главным виновником, по мнению издателей, являются SSP — 60% издателей считают их ответственными за широкое распространение MFA. Следом идут DSP — 58%.
Так же, 57% рекламодателей считают их ответственными за рост MFA. Около 21% издателей также указали, что считают их основными виновниками.
Если взглянуть на проблему с другой стороны, удивительно, что только 29% считают издателей ответственными. При этом 53% издателей не согласны, а 31% категорически не согласны с такой точкой зрения.
Рекламодатели и агентства
Рекламодатели и их агентства возлагают вину на издателей, хотя ситуация более сбалансирована и нет значительных расхождений в ответах. То есть рекламодатели винят в проблеме почти всех вокруг и даже самих себя.
58% специалистов согласились с тем, что основная ответственность лежит на издателях, а затем, по цепочке, виновниками стали SSP (56%). На 13% меньше респондентов (43%) обвинили в распространении «сайтов для рекламы» DSP.
Интересно отметить, что только 15% рекламодателей полностью согласны с тем, что ответственность лежит на издателях, и всего 13% возлагают её на SSP.
Около 54% рекламодателей считают, что другие рекламодатели способствуют распространению MFA. Причем 15% из них полностью согласны с этим утверждением.
Кому невыгодно?
- SSP, DSP, издатели: Потеря доверия и снижение качества трафика.
- Рекламодатели: Низкая эффективность рекламы и потери бюджета.
- Верификаторы: Усложнение механизмов проверки качества трафика.
