Корпорация Google опубликовала свой ежегодный отчет о рекламных объявлениях за 2023 год. Из него мы узнали много интересных данных и трендов, влияющих на индустрию рекламы.

Например, из отчета становится ясно, что количество рекламодателей, подвергнутых блокировке или удалению из-за нарушений правил, выросло почти вдвое по сравнению с предыдущим годом. Google приостановил работу 12,7 миллиона рекламных аккаунтов и заблокировал более 5,5 миллиарда объявлений в 2023 году.

Основными причинами блокировки объявлений стали злоупотребление рекламной сетью (1,04 млрд), использование чужих торговых марок (548 млн), персонализированная реклама (372 млн), финансовые услуги (273 млн) и законные требования (209 млн).

В то же время, более 2,1 миллиарда страниц были заблокированы из-за неподобающего контента, затрагивая 395 тысяч сайтов, что свидетельствует о значительном увеличении по сравнению с предыдущим периодом. Например, если сравнивать с 2021 годом, эта цифра увеличилась более чем в два раза, тогда блокировки коснулись 143 тысячи сайтов.

Рекламодатели

Искусственный Интеллект стал ключевым трендом в развитии рекламной индустрии в 2023 году, привнося значительные изменения в процессы оптимизации и безопасности. Благодаря использованию ИИ, команды безопасности Google смогли эффективно бороться с нарушениями, осуществляя более 90% блокировок страниц издателей через машинное обучение.

Увеличение случаев фрода и схем обмана стало вызовом для рекламной индустрии. Google ответил на эти вызовы, ужесточив правила для рекламодателей и предпринимая шаги для защиты пользователей от недобросовестных практик (смотрите «Ограниченный показ рекламы» и изменения в политике в отношении искажении фактов).

• Благодаря этому, Google заблокировал или удалил 206,5 миллиона рекламных объявлений за введение пользователей в заблуждение.
• Google заблокировал или удалил 273,4 миллиона объявлений за нарушение политики в отношении финансовых услуг.
• Более 1 миллиарда рекламных объявлений были заблокированы или удалены за нарушение политики, запрещающей злоупотребление рекламной сетью, в том числе за продвижение вредоносных программ.

Google ожидает увеличения уровня сложности схем мошенничества в будущем и уже начал сотрудничество с организациями, такими как Global Anti-Scam Alliance и Stop Scams UK, для борьбы с новыми видами мошенничества.

Рекламные объявления

Google стремится к подбору рекламы, соответствующей интересам пользователей, однако учитывает также законодательные требования и правила в разных регионах мира. Поэтому ограничивает показ некоторых рекламных объявлений в определенных локациях.

В 2023 году ограничение коснулось 6,9 миллиардов объявлений, причины таких ограничений включают законные требования (418 млн), финансовые услуги (282 млн), азартные игры (144 млн), контент для взрослых (144 млн) и авторские права (87 млн).

Издатели

Google объявляет о поддержке открытого интернета, помогая издателям монетизировать их контент. И этот контент является предметом ограничений и правил для издателей. Вот топ-10 причин блокировок страниц издателей (обратите внимание на отрыв лидера):

1. Сексуальный контент (1.8 млрд)
2. Опасный контент (104 млн)
3. Оружие (61 млн)
4. Шокирующий контент (40 млн)
5. Азартные игры (38 млн)
6. Компьютерные вирусы (25 млн)
7. Табак (23 млн)
8. Интеллектуальная собственность (11 млн)
9. Алкоголь (10 млн)
10. Откровенный контент (2 млн)

Что нас ожидает в будущем

Google активно реагирует на изменения в мире и планирует передавать больше контроля пользователям, издателям и рекламодателям. Запуск Ads Transparency Center в 2023 году и постоянное улучшение политик в отношении издателей и рекламодателей являются лишь началом этого процесса, который продолжится и в будущем.

Политики Google в отношении рекламы и контента менялись 31 раз в 2023 году, что свидетельствует о стремлении к непрерывному совершенствованию и адаптации к новым вызовам и требованиям.