Новый продукт DeepSee оценит качество издателя

  • DeepSee запустила платформу Publisher Research Portal, которая предоставляет рекламодателям и агентствам информацию о качестве издателей для размещения программатик-рекламы.
  • Платформа анализирует сайты на предмет рекламной нагрузки, наличия пиратского контента и стабильности трафика, что позволяет оценить риски и качество контента.
  • Основная цель платформы — улучшить прозрачность в отрасли и помощь рекламодателям в оптимизировании закупки программатической рекламы.

Консалтинговая группа DeepSee представила новый продукт, который ее основатели называют аналогом SimilarWeb для рекламодателей. Инструмент создан для увеличения прозрачности в индустрии, особенно на фоне участившихся случаев фрода и мошенничества.

DeepSee, которая, в основном, занимающаяся предоставлением консалтинговых услуг, использует веб-краулеры для исследования Интернета и предлагет рекламодателям такие инструменты, как списки исключений. Используя данные, полученные с помощью этих краулеров, DeepSee сделало что-то вроде этикетки на продукте питания, объясняющей его содержимое.

Роки Мосс, генеральный директор и соучредитель DeepSee, заявил, что обнаружение «нестабильного» трафика может указывать на то, что сайт «использовал неорганические или платные средства для привлечения на свой сайт большого количества посетителей или ботов», что является интересной метрикой для рекламодателей.

Технология DeepSee анализирует контент на сайтах, ища фразы вроде «перейдите по этой ссылке» и «торренты» и так далее, которые, вероятно, сигнализируют о том, что сайт содержит ссылки на пиратский контент. Пользователи портала могут выбрать свои предпочтения относительно того, какие сайты избегать, а какие оптимизировать, что может помочь в разработке стратегии закупки программатической рекламы, рассказал соучредитель компании Антонио Торрес в интервью Marketing Brew.

По словам Мосса, основная цель состоит в том, чтобы создать SimilarWeb для рекламодателей, используя собранную аналитику, с помощью которой можно измерить и понять трафик издателей. Среди бета-тестеров нового продукта — The Trade Desk и TripleLift, сказал Мосс.

Вот как инструмент работает на практике

Возьмем сайт www3.forbes.com, ныне несуществующий поддомен сайта #Forbes.com, который, согласно исследованию Adalytics, о котором впервые сообщила Wall Street Journal, недавно был уличен в монетизации статей Forbes в виде слайд-шоу в явной попытке получить дополнительный доход от рекламы. Исследовательский портал DeepSee показывает, что у этого сайта, на момент его существования, было сразу три «красных флага», например «агрессивный график обновления рекламы», который может указывать на то, что сайт либо повторяет одну и ту же рекламу, либо обращается к другим с частотой, которую портал описывает как «не соответствующую ведущим рекомендациям DSP».

И наоборот, на сайте New York Times, согласно порталу DeepSee, «не обнаружено вредоносных программ... низкая средняя плотность рекламы, файл Ads.txt и сильный профиль входящих ссылок».

Кто будет им пользоваться?

«Моя первоначальная идея заключалась в том, чтобы принести наибольшую пользу рекламодателю», — сказал Мосс, но добавил, что он «надеется, что этот инструмент будет полезен всей индустрии AdTech». Например, по его словам, SSP или AdExchange могут использовать этот инструмент для проверки издателей, которых они принимают, а затем продолжать следить за ними после того, как они были приняты.

«Нереально ожидать, что [SSP] будет следить за тысячами и тысячами своих сайтов», — говорит Мосс. «Многие из лучших SSP одобряют сайты вручную, но даже в этом случае вы не застрахованы от ошибки».

Еще один маяк пытается пробиться сквозь мутный туман рекламных технологий

Платформа DeepSee — один из многих исследовательских продуктов в AdTech, предлагаемых такими компаниями, как Sincera и #Adalytics, цель которых — предоставить рекламодателям инструменты, позволяющие разбираться в сложном.

В экосистеме рекламных технологий процветают растраты. В прошлом году Ассоциация Национальных Рекламодателей опубликовала #отчет (данные по #США), состоящий из двух частей, согласно которому 15% рекламных бюджетов, потраченных на программатическую рекламу в открытом Интернете (или около 10 млрд $), ушли на «сайты под рекламу» (#MFA). С тех пор DeepSee помогла разработать общеотраслевые рекомендации для MFA-инвентаря, хотя, по мнению исследователей, их соблюдение все еще не получило широкого распространения.

Издателям

Важно осознавать необходимость поддержания высокого качества контента и рекламной нагрузки для предотвращения попадания в черные списки и улучшения своей репутации среди рекламодателей.

Прогноз

Различные исследовательские платформы будут предлагать все больше таких инструментов и вскоре это станет стандартом.

Другие материалы по этой теме: