Команда Yandex Ads Turkey организовала мероприятие на острове Бююкада, собрав более ста представителей электронной коммерции и рекламной индустрии. Темой встречи стало будущее рекламных решений для электронной коммерции. Представители Yandex поделились своими прогнозами о будущем рекламы в этой области. Встреча подчеркнула значимость турецкого рынка для Yandex Ads и продемонстрировала стремление компании предлагать свои решения для местного бизнеса.

«Мы вкладываем не меньше, чем вы»

В своём выступлении Вероника Зуева, руководитель региона Yandex Ads, объяснила, почему для турецкого рынка выбрали модель ценообразования «оплата за результат».

«Раньше рекламодатели платили и надеялись на успех. Теперь можно платить только за результаты». — отметила Вероника Зуева. «Мы берем оплату только за результаты, а не за клики и показы. Это делает нас первым поставщиком AdTech-решений, который действует как прямое продолжение вашего бизнеса, и мы так же заинтересованы в вашем успехе, как и вы».

Мы готовы принять на себя риски, связанные с cookieless.

Мы хотим показывать пользователю только релевантные объявления, при этом платформа берет на себя риски, связанные с ограничениями таргетирования. Мы не показываем объявления, если не уверены. Мы собираем данные о конверсии с помощью таких инструментов, как Yandex Metrika или через серверные интеграции. Когда пользователь совершает покупку, мы анализируем его действия, оценивая её на возможный фрод и роботность. Таким образом, мы практически исключаем возможность мошенничества.

Наши алгоритмы машинного обучения учатся на основе собираемых данных о конверсиях. Система отслеживает поведение пользователя до момента конверсии и сохраняет эту информацию. Благодаря этому, мы находим пользователей с похожим поведением и показываем им наши рекламные объявления.

Отзывы рекламодателей о работе нашего продукта в целом положительные. Они считают её более предсказуемой и удобной».

«Обеспечили значительный рост»

Туран Юрдакул, старший менеджер по развитию бизнеса Yandex Ads в Турции отметил, что продукт Яндекс для электронной коммерции показал значительный рост за последнее время:

«Реклама, основанная на оплате за результат, объединяет ретаргетинг и привлечение пользователей, создавая эффективный механизм для увеличения конверсий, доходов, окупаемости инвестиций и роста».

Наконец, Андрей Сенаев, руководитель международного сервиса рекламных интерфейсов Yandex Ads, в очередной раз подчеркнул важность cookieless-решений.

Новые рекламные продукты

Подводя итоги, команда Yandex Ads Turkey пришла к выводу что она добилась значительных успехов. Согласно представленной информации, с прошлого года доход компании от решения Yandex Ads для электронной коммерции в Турции вырос на 344%, а количество активных клиентов увеличилось на 123%. Кроме того, Yandex Ads Turkey, добавив возможность размещения рекламы в Яндекс Навигаторе, планирует в ближайшее время представить на турецком рынке множество новых рекламных продуктов.

Другие материалы на эту тему:

• Исследование распространения адаптеров Yandex Header Bidding в Рунете
• «Яндекс»: рекордные доходы от рекламы и e-commerce
• Advanced Matching: как адаптироваться к cookieless