Как показывает недавний отчет Adalytics, несмотря на обещания AdTech-компаний, проблема MFA-сайтов никуда не делась. Рекламные объявления крупных брендов, таких как Procter & Gamble, Hershey и Mondelez International, по-прежнему появляются на этих сайтах.

Отчет указывает на участие в работе с MFA-сайтами ведущих DSP и SSP, включая Google, Amazon и Microsoft, а также Retail Media компаний. В эту практику также вовлечены медиа-агентства крупных рекламных холдингов.

Расследование Association of National Advertisers (ANA) показало значительные потери в рекламных бюджетах, выделенных на программатик-рекламу, а также возможный репутационный урон для брендов.

Несмотря на обещания решить проблему, последний доклад Adalytics показывает, что для решения проблемы было мало что сделано и многие рекламодатели продолжают видеть как их бюджеты тратятся на клик-бейт сайты и прочие фермы с сомнительным контентом.

Многие компании, такие как Google, Amazon, Roku и AdTheorent, продолжают работать с MFA-сайтами и не используют варианты фильтрации подобных сайтов, которые уже есть на рынке. Больше других отличился Pubmatic, разместив рекламу более чем 7500 брендов на MFA-сайтах.

MFA-сайты используют различные стратегии, чтобы скрыть свою истинную природу, такие как использование общих доменных имен с доверенными сайтами и платформы для привлечения платного трафика, чтобы повысить вовлеченность. Они полагаются на бесполезный и генерируемый контент, а также постоянно обновляют рекламные места для того чтобы обмануть системы, что приводит к огромным затратам для рекламодателей.

После публикации статьи с журналистами MarketingDrive связались представители Amazon DSP и заявили что они обеспечивают рекламодателям доступ к сторонним биржам и не могут далее проверить где размещается эта реклама. Платформа старается сделать доступным как можно большее количество инвентаря, а рекламодатели сами управляют тем, где показываются их рекламные кампании, используя в них в том числе и сторонние контрольные механизмы.