Начиная с появления Google и заканчивая вызовами, связанными с исчезновением сторонних cookie. Кларкен подчеркивает стратегическую трансформацию Criteo с акцентом на развитии платформы retail media и программных предложений.

Кларкен рассказывает о своей карьере с момента создания nineMSN до ее нынешней роли генерального директора Criteo. Она рассказывает о своем решении присоединиться к Criteo, выделяя возможность развития бизнеса в области retail media. Цель — смягчить упадок бизнеса и стать крупной компанией retail media.

Кларкен затрагивает глобальные последствия отключения. Она подчеркивает сложности для рекламодателей в подготовке к этому изменению и необходимость быстрой адаптации отрасли. Кларкен акцентирует важность сохранения открытого интернета и избегания сценария, при котором интернет подчинен нескольким огороженным садам.

Обсуждая взлет retail media, Кларкен подчеркивает их привлекательность с маржой более 70%. Она предсказывает, что преимущество retail media, особенно с авторизацией, усилится после прекращения использования сторонних cookie. Замкнутая среда retail media предлагает возможности, привлекательные для брендов.

Кларкен говорит, что, несмотря на трудности в предстоящем году, связанные с исчезновением сторонних cookie, она предполагает, что большинство участников успешно преодолеют эти трудности. Она предвидит увеличение инвестиций в retail media и CTV, что создаст конкуренцию для поисковых систем, социальных сетей и традиционных платформ. Кларкен видит возможности для консолидации, отмечая дальнейшую эволюцию рекламного рынка.