С учетом уважения к приватности пользователей и отказа от использования сторонних кук, издатели ищут новые методы сегментации аудитории для сохранения возможностей таргетирования рекламы.

Первичные данные и их роль

Первичные данные играют ключевую роль в новой рекламной среде, позволяя рекламодателям показывать персонализированные объявления благодаря сегментации, предоставляемой издателями. Использование таких данных обеспечивает конфиденциальность и точность в доставке рекламных сообщений, что критически важно в условиях изменений рынка.

Технологии для совместного использования данных

Среди технологий, которые позволяют безопасно обмениваться данными между издателями и рекламодателями, выделяются Publisher-Provided Signals и Secured Signals от Google Ad Manager, а также инновационные Universal IDs. Эти инструменты не только защищают приватность пользователей, но и предоставляют рекламодателям необходимую информацию для эффективной адресации.

Подходы Google к приватности и адресации

Инициатива Google Privacy Sandbox и другие предложенные решения направлены на создание баланса между персонализацией рекламы и защитой данных пользователей, что позволяет удовлетворить интересы всех сторон рынка. С помощью этих технологий Google стремится обеспечить прозрачность и контроль за использованием данных, что должно помочь всей индустрии адаптироваться к новым реалиям.