В июле Google представил инновационный инструмент PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation), переформатируя сферу цифровой рекламы. PAIR эффективно соединяет данные анкет и рекламодателей в мире цифровой рекламы, особенно для издателей, работающих с LiveRamp и InfoSum, предоставляя доступ к спросу DV360, крупнейшему DSP на рынке.

Google продемонстрировал успешный кейс в сотрудничестве с LiveRamp, Omni Hotels и агентствами MiQ и PMG. Кейс подчеркивает, как PAIR оптимизирует рекламные кампании. Позиционируясь как пост-куки решение, PAIR решает проблему сторонних кук, фокусируясь на достижении и ретаргетинге желаемой аудитории через «чистые комнаты».

Omni Hotels использовали 1st party данные от клиентов, а издатели вносили информацию о своих пользователях. Используя Data Clean Room от LiveRamp, Omni Hotels успешно соединил свои данные с данными издателей, обеспечивая точную и эффективную сегментацию. Результаты были значительными, показав четырехкратный рост коэффициентов конверсии для кампаний, использующих PAIR.