Что случилось и кто виноват? (18 - 24 марта 2024)

За прошедшую неделю я прочитал для вас более 30 новостей и вот то что меня заинтересовало.

Одной из самых обсуждаемых тем в середине марта стали MFA-сайты (Made for Advertising) и их влияние на рекламный рынок. MFA-сайты — это сайты, сделанные специально для показа рекламы. Тема не новая и все с ними как-то борются. Или нет? Топик стартует с доклада Adalytics (о том кто это — выходила статья на AdExchanger). В объемном докладе показывается как, не смотря на сделанные ранее заявления, MFA-сайты продолжают участвовать в открутке рекламы, а участники экосистемы продолжают получать сверхдоходы. В заключении доклада предложены рекомендации для рекламодателей о том, что они могут сделать, чтобы не видеть старнные URL'ы в своих отчетах.

Небольшой обзор материалов, вышедших в изданиях на эту тему:

Вроде бы подобная борьба должна поднять CPM'ы для честных паблишеров с уникальным и честным контентом. Кажется, что индустрия продолжит разрабатывать собственные решения, такие как блеклисты и анти-MFA и мы еще увидим их. Возможно, этого не случится, так как все участники цепочки что-то получают от происходящего.

Не менее мощно выглядит расследование о том, как рекомендательные алгоритмы Facebook продвигают созданные с помощью ИИ изображения, направленные на аудиторию, которая не подозревает что они полностью сгенерированы (например, это могут быть люди, как говорится, «из старшего поколения»). Исследование совместно провели Стэнфордский и Джорджтауновский университеты. Куда же ведут подобные материалы? Конечно, все туда же — на MFA-сайты. Жуть! «Креветка Иисус» захватывает Facebook. Это ИИ, который мы заслужили.

1 апреля изменятся политика в продуктах Google в отношении видео-инвентаря. Google хочет получать более четкие сигналы что есть in-stream (дорого!), а что out-stream (дешево!) и где включен звук. Тестирование уже идет полным ходом и анонимные издатели сообщают о падении дохода по этим рекламным местам на 20-60%. При этом Fill Rate остался прежним, что говорит о катастрафическом падении CPM. А может это первоапрельская шутка? Хотя Google шутить не любит и, возможно, Google прикроет еще один источник дохода для издателей.

Как будто этого всего было мало. Вы забыли что сторонние cookie выключают? Это приведет к тому что если ничего не делать, покупатели рекламы перестанут видеть аудиторию издателей. Показ рекламы неизвестному пользователю заметно дешевле показа пользователю, о котором что-то известно. В прессе продолжают выходить материалы и руководства, одно полнее другого.

Заканчивать нужно на хороших новостях. Вот вам пачка обучающих материалов.