Google сталкивается с препятствиями в отключении сторонних файлов cookie из-за заботы о конкуренции. О проблемах в этой связи высказалось Агентство по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA). Решение этих вопросов критично для продолжения Google планируемого отключения сторонних cookie в Google Chrome во второй половине 2024 года. AdTech компании могут получить дополнительное время для изучения альтернатив, если Google будет вынуждено отложить отключение для урегулирования требований CMA.

Google представляет Privacy Sandbox в качестве альтернативы сторонним файлам cookie с целью позволить рекламодателям доставлять целевые объявления в Google Chrome, минимизируя неправомерное слежение за пользователем между сайтами и приложениями. Инициатива направлена на создание технологий, которые защищают конфиденциальность и предоставляют инструменты для рекламодателей и издателей.

Отчет CMA подчеркивает текущие препятствия для конкуренции, включая выгоду Google от сбора данных о деятельности пользователей, возможное преимущество для его рекламных технологий и сложности для издателей и рекламодателей в выявлении мошеннической деятельности. CMA сотрудничает с Google для решения этих вопросов и планирует доложить о ходе работы в следующем квартальном обновлении в апреле 2024 года.

В первом квартале 2024 года CMA сосредотачивается на совместной работе с Google по предотвращению препятствий конкуренции. В последнем квартале 2023 года Google выполнила свои обязательства по созданию более справедливой конкуренции. Идут обсуждения долгосрочных механизмов управления Privacy Sandbox, и заинтересованные стороны приглашаются к предоставлению комментариев.

Представитель Google подтверждает намерение продолжать отключение сторонних файлов cookie во второй половине 2024 года и выражает уверенность в способности отрасли совершить переход. Компания готова сотрудничать с CMA Великобритании.