Best Buy Ads представила инструмент, позволяющий ретейлеру предоставлять first-party данные в виде, напоминающем second-party решения — прозрачные, сегментированные и пригодные для сторонних партнёров. Новый подход позволяет брендам использовать покупательские сигналы Best Buy в собственных кампаниях, при этом сохраняя контроль над данными и соблюдая privacy-принципы.

Формат называется “sponsored units as second-party data” и включает преднастроенные аудитории, основанные на поведении покупателей (например, “ищет новый ноутбук” или “обновляет кухонную технику”). Сигналы могут быть экспортированы в DSP или использоваться внутри retail media-экосистемы Best Buy. Это расширяет value proposition платформы и упрощает использование её инвентаря и данных без глубокой интеграции.