Анонсированные администрацией Трампа тарифы оказались более масштабными, чем предполагалось, и уже оказывают давление на рекламную индустрию. С 10% базовым тарифом практически для всех стран и дополнительными ограничениями для Китая, Вьетнама, Тайваня и ЕС, рыночная неопределённость стремительно растёт. MAGNA снизила прогноз роста рекламных расходов в США с 7,3% до 6,3%, Madison and Wall — с 4,5% до 3,6%, указывая именно на тарифный эффект.

Снижение потребительского спроса, рост инфляции и риск рецессии вынуждают бренды пересматривать стратегии, при этом маркетинговые бюджеты — первые в списке на сокращение. Согласно опросу Gartner, 62% CFO планируют урезать расходы во втором квартале, и маркетинг неизбежно попадёт под удар. Это особенно чувствительно для издателей и медиа, зависящих от рекламных доходов, а также для автомобильной и ритейл-индустрий, где уже фиксируются сбои поставок.

Рынок смещается в сторону performance-каналов: поисковая реклама — вероятный бенефициар кризиса, несмотря на рост CPC и риски, связанные с ИИ. Однако крупнейшие рекламные платформы США — Google, Amazon, Meta — могут столкнуться с ответными мерами за рубежом, особенно в условиях эскалации торговых конфликтов. Текущая ситуация подрывает устойчивость стратегий на 2025 год, и брендам предстоит оперативно адаптироваться к новой реальности, в которой гибкость и доказуемая эффективность каналов становятся критически важными.