Платформа Freestar сообщает о значительных результатах после внедрения OpenPath от The Trade Desk (TTD). За год после интеграции программматических связей напрямую с TTD (Q3 2022 – Q3 2023) издатели Freestar наблюдали рост заполняемости инвентаря от TTD в 3 раза и увеличение дохода на 27%. Это стало возможным благодаря чистому каналу поставки без участия SSP, что улучшило прозрачность, контроль и атрибуцию. OpenPath был интегрирован через серверную сторону (Prebid Server), что дало TTD более точную информацию об инвентаре и позволило оптимизировать ставки в реальном времени.

Freestar использует OpenPath не только для улучшения дохода, но и для корректировки рекламного опыта на сайтах своих партнёров. Например, TTD предоставляет фидбек о плотности рекламы, что позволяет команде Freestar быстрее реагировать. Планы на ближайшее будущее включают клиентскую интеграцию OpenPath и расширение прямых сделок с DSP, включая Yahoo Backstage и Basis Technologies.

Рост доходов особенно заметен при использовании UID2 — альтернативного идентификатора от TTD, но его интеграция не обязательна. Несмотря на усиление конкуренции между DSP и SSP, Donnell подчеркивает, что OpenPath приносит дополнительный спрос, не вытесняя SSP. Это укрепляет позиции Freestar и открывает путь к более качественной монетизации.