Snap представила новый формат генеративной рекламы — sponsored AI lenses, созданные с использованием собственной технологии One Snap. Эти линзы позволяют пользователям интегрироваться в брендированный визуальный контент с помощью фронтальной камеры. Тестовые кейсы от Tinder и Uber Eats показали высокую вовлечённость: пользователи попадали в тематические фоны (например, «мост в Амстердаме»), что усиливало органичность взаимодействия с брендом.

В отличие от конкурентов, Snap делает ставку не на генерацию текста или изображений, а на интерактивный опыт. Рекламные линзы доступны как премиальный managed-сервис и могут быть размещены через takeover-слот в ленте из 300 млн пользователей в день. Подход ориентирован на бренд-сторителлинг и эмоциональное вовлечение, а не масштаб. Snap позиционирует AI как инструмент расширения креатива, а не его замены, усиливая уникальность формата в условиях конкурентной гонки за AI-инвентарь.