Агентство Butler/Till продемонстрировало, как использование AI-технологии SWYM.ai может радикально повысить эффективность private marketplace-кампаний (PMP). С помощью инструмента SCaLE агентство провело геотаргетированную кампанию для клиента из финансового сектора, увеличив конверсию на 56% и снизив стоимость конверсии на 26%. AI-инструмент анализировал сигналы со стороны DSP (DV360) и SSP (Index Exchange), ежедневно обновляя состав PMP по наиболее эффективным параметрам.

Особое внимание уделялось исключению неэффективных доменов и MFA-инвентаря — их количество сократилось на 52%. Это позволило избежать недостоверных кликов и повысить доверие к атрибуции. Технология также помогла расширить охват в узких геозонах, где обычные алгоритмы DSP могли не видеть релевантные запросы. В итоге Butler/Till смогли не только повысить производительность, но и вернуть себе контроль над закупками, обходя ограниченную логику традиционных платформ.