На саммите CIMM в Нью-Йорке эксперты вновь обратили внимание на масштаб проблемы фрода в сегменте Connected TV. По словам CEO Simulmedia Дейва Моргана, на рынке США объём проданного инвентаря CTV превышает фактический просмотр на 30%, что означает: «в каждом третьем случае покупатель платит за воздух». Особенно подозрительными выглядят предложения с CPM ниже $10 и скидками более 50%, которые указывают на недостоверность инвентаря.

Участники отрасли признают, что борьба с фродом осложнена несовпадением стимулов — крупные агентства получают бонусы за объём, а технологии детекции часто ориентированы на поиск «плохого», а не на верификацию «хорошего». CIMM предлагает ужесточить регулирование: ввести обязательные KYC для посредников, идентификацию поставщиков, аудиты, финансовые санкции и механизмы clawback. Также обсуждается законодательная инициатива в Вермонте, которая впервые возложит юридические обязательства на ad tech-вендоров действовать в интересах клиентов.