Генеральный директор Mediaocean Билл Уайз в новом эпизоде подкаста AdExchanger Talks вновь поднимает тему роли SSP в современном программатике. Ещё в 2017 году он предсказывал "смерть SSP", и хотя платформы выжили, Уайз считает, что их классическая модель перестаёт быть жизнеспособной. Причина — сдвиг фокуса в сторону открытой архитектуры, кураторских сделок и оптимизации со стороны supply-side.

По его мнению, SSP остаются актуальными для остатков (remnant) и мобильной рекламы, а также для CTV — где Magnite демонстрирует лучшие результаты, работая с крупными брендами и вещателями. Однако одновременно с этим DSP, включая The Trade Desk, идут напрямую к паблишерам (через OpenPath), а SSP всё чаще взаимодействуют с баинг-стороной. В результате обе стороны превращаются просто в "проводники" между спросом и предложением.

Финансовая оценка сегментов подтверждает этот сдвиг: крупнейший публичный DSP оценивается в $25–30 млрд, тогда как самый крупный SSP — всего в $1,5–2 млрд. В выпуске также обсуждается стратегия Mediaocean в CTV и сделка по покупке Innovid за $500 млн. Уайз признаётся, что отказ от инвестиций в The Trade Desk на раннем этапе — одна из его главных ошибок.