В авторской колонке на AdExchanger утверждается, что большинство брендов на самом деле не заботятся о brand safety в том виде, в каком его преподносят платформы и вендоры. Несмотря на декларации, реальные закупки рекламы часто идут на площадках с сомнительным контентом — если это даёт дешёвый охват. Внутренние метрики зачастую игнорируют контекст и сосредоточены исключительно на результатах.

Автор указывает, что текущие системы оценки brand suitability формальны и не отражают реальных ценностей брендов. Платформы используют автоматизированные фильтры, которые зачастую блокируют безопасный, но “неудобный” контент — например, новостные сайты. Предлагается переосмыслить подход к оценке контекста, исходя из целей, аудитории и тематики, а не из репутационных страхов. Brand safety превращается в миф, если за ним не стоит конкретная стратегия.