В аналитической колонке обсуждается чрезмерное увлечение индустрии понятием AIO (AI Optimization) — универсальным решением всех рекламных проблем. Автор критикует маркетинговую моду на использование ИИ без стратегической глубины: AI становится лозунгом, а не инструментом. Многие компании внедряют «умные» системы ради пиара, а не реального улучшения бизнес-процессов. Это напоминает эпоху «маркетинга ради маркетинга» с прежними buzzword'ами вроде programmatic или blockchain.

Материал поднимает вопрос зрелости индустрии: необходимо отделять hype от практической пользы и переосмысливать роль AI как части системы, а не её центра. Также подчеркивается риск «перекормить» технологию задачами, к которым она не готова — от стратегии до клиентского сервиса. Призыв — уйти от слепого внедрения к осмысленной интеграции в процессы, бизнес-модели и культуру команд.