Мнение Джастина Воля из Aditude отражает растущее раздражение индустрии digital-рекламы по поводу доминирующей роли Google. После недавнего судебного решения, признавшего, что Google незаконно монополизировал рынок онлайн-рекламы, настроение среди паблишеров можно описать как "шаденфройде в сезон". Суд прямо указал на использование связки AdX и DFP как способ навязать издателям единственный путь к спросу со стороны AdWords. Этот механизм, долгое время считавшийся непрозрачным и нечестным, теперь признан антиконкурентным.

Тем не менее, пока Google не проиграл апелляцию, система остается прежней: AdX по-прежнему получает приоритет даже после открытых аукционов в Prebid и Amazon, а издатели не могут отказаться от связки GAM + AdX, не потеряв значительный объем доходов. Воля подчеркивает, что реальная возможность для индустрии наступит, если Google будет вынужден отделить AdX от GAM и открыть доступ к спросу через OpenRTB. Это не только восстановит баланс в аукционах, но и создаст возможности для новых игроков на рынке серверов и SSP.

Судебное дело не только юридически закрепляет то, что отрасль подозревала годами, но и поднимает вопрос — кто должен контролировать технологическую инфраструктуру открытого интернета? Ответ Воля ясен: паблишеры должны требовать прозрачности и возвращать себе контроль над выбором инструментов и доступом к спросу.