Сразу два крупнейших игрока индустрии — Google и Meta — оказались одновременно в зале суда, борясь с обвинениями в монополизации. В вашингтонском окружном суде началась фаза определения мер по делу о монополии Google в поисковой рекламе, следом за признанием вины в 2024 году. Среди предложенных Минюстом мер: продажа Chrome, прекращение эксклюзивных договорённостей с производителями устройств, обязательное лицензирование результатов поиска и даже возможность продажи Android в случае несоблюдения условий.

Google резко отвергла эти предложения, назвав их «списком желаний конкурентов» и попыткой передать плоды многолетних инвестиций без рыночной конкуренции. Компания готова пойти лишь на минимальные уступки: отказ от эксклюзивных соглашений и возможность устанавливать приложения без обязательной предустановки Chrome. Тем временем FTC продолжает процесс против Meta, обвиняя её в антиконкурентных приобретениях Instagram и WhatsApp. Символом философии последних стало доказательство в виде записки с лозунгом «No Ads! No Games! No Gimmicks!», найденной на столе сооснователя WhatsApp — напоминание о том, как далеко платформа ушла от своих принципов.

Судебные процессы против обеих компаний обещают кардинально повлиять на будущее онлайн-рекламы, поиск и социальные сети. Однако реальные изменения могут растянуться на годы из-за многолетнего цикла апелляций и юридической волокиты. Пока Google и Meta отстаивают свою архитектуру, рынок затаился — но эффект от этих разбирательств будет ощущаться долго.