Судебное дело о монополизации рекламных технологий Google достигло критического этапа: окружной суд США признал компанию нарушителем антимонопольного законодательства. Суд постановил, что Google монополизировал рынок серверов объявлений для паблишеров (DFP) и рынок рекламных бирж (AdX), связав их через Google Ad Manager. Возможное принудительное разделение AdX или DFP изменит баланс сил в экосистеме digital-рекламы, предоставив паблишерам свободу выбора технологий и увеличив доходность за счёт работы с несколькими SSP. Для рекламодателей это снизит комиссии и сделает закупки более прозрачными. Однако процесс перехода будет сопровождаться фрикциями из-за глубокой интеграции технологий Google в отрасли. Параллельно продолжается разбирательство по делу о поисковой монополии, где обсуждается возможность отделения браузера Chrome. Эти шаги могут радикально изменить динамику рынка, открывая доступ к анонимизированным данным запросов и устраняя преимущества от эксклюзивных сделок. Решения суда определят будущее всей цифровой рекламы на годы вперёд.